Mar是位于墨西哥科斯塔卡波圣盧卡斯海岸的一個家庭住宅式奢侈酒店，針對高收入人群對酒店住宿個性化、獨立、高端的追求，提供一個像家一樣舒適并關注隱私保護，同時也擁有酒店入住便利性的住宿服務。根據(jù)對客戶群的劃分，Mar相應的也偏向于創(chuàng)造一個能代表優(yōu)質品牌，高端而優(yōu)雅，也會傳遞溫暖和安寧的感覺。所以，在對其品牌視覺形象設計上，首先運用了經典飽滿的襯線字體作為其品牌標識，簡練的變現(xiàn)手法卻經典安寧。同時使用插圖，運用在包裝、印刷品等應用形象上，并以專門的金色調色來加深插圖在其中運用所反映出的優(yōu)雅的品牌追求。同時，酒店各種應用對有機材質，如棉、麻等的運用，更為品牌添加了一個柔和、友好的品質感。
創(chuàng)意大綱的編寫
1.創(chuàng)意大綱的重要性
通過創(chuàng)意小組的交流與討論，會產生大量好的創(chuàng)意想法，有了這些好的創(chuàng)意想法，就要及時把它們記錄下來，也就是要編寫創(chuàng)意大綱。創(chuàng)意大綱的編寫會使初期的創(chuàng)意想法更加條理化。創(chuàng)意大綱的編寫方式和內容也會觸發(fā)思維的創(chuàng)意源泉，并能集中提供廣告目標對象的相關信息。因此在創(chuàng)作的過程中，創(chuàng)作團隊需要不時地對照創(chuàng)意大綱，避免自己的設計偏離應有的軌道。
因為 一般情況下， 靈感的獲得所引發(fā)的興趣很容易讓人們忽略廣告的原始目的。獲得完美靈感的基礎起源于創(chuàng)作初期的準備工作。這些準備工作包括搜集盡可能多的產品(或服務)和不同股東的信息;搜集從產品生產者、消費者到產品購買者、使用者的信息。同時，還必須熟悉產品，可以拜訪生產地、制作者、銷售者，或與使用者進行交流，也可以自己試用產品一段時間，并對產品的使用極限做測試。
事實上，可以采用任何可以想到的方式來了解和熟悉產品。只有在對產品真正熟悉之后，才能夠開始和廣告委托者進行創(chuàng)意上的交流。
2.創(chuàng)意大綱的構成內容
創(chuàng)意大綱的書寫風格應簡單明了，要避免使用任何行話和市場術語。盡管不同廣告公司使用的大綱格式各不相同，但通常都包含以下八個方面的內容。
(1)背景。背景提供了創(chuàng)意團隊需要知道的所有關于品牌、產品或服務的基礎信息，而且有可能包括了品牌、產品或服務之前和目前采用的廣告交流方式、市場狀況、市場競爭者和品牌的市場占有率。背景信息需要列出品牌、產品或服務所面臨的問題，以此確定采用新廣告的原因。
(2)目標。目標有些時候被認為代表了廣告所扮 演角色的這一部分群體， 從本質上列出了通過廣告所要達到的目標。它可能是銷售數(shù)字的即時提高或是品牌認知度的提高，可能是用某些事情教育或引導了受眾，也可能是對人們心靈或行為變化的一種鼓勵，還可能是提高了就業(yè)率或銷售咨詢率，或者只是簡單地引發(fā)了人們的興趣而已。不論目標是什么，重要的是它被簡單和清西地去述了出來。因此，每個人都能夠清楚地了解什么是需要達到的。
(3)目標受眾。在這一部分里，廣告公司決定和定義了廣告交流所需要要針對的特定人群。大綱應該包括關于目標人群的.些細節(jié)信息，如他們的個性和行為。著五國際才于自己目標群體的了解是非常重要的，他們需要知道誰是目標受眾，他們的生活方式是怎樣的，興趣是什么，信仰是什么，追尋什么，期望又是什么，他們從事的是什么工作，他們通常的行為方式和思維方式又是什么樣的，等等。如果目標受眾在本質上的區(qū)別過大，那么這些信息 的搜集就變得非常困難 ，但是這種困難絲毫不能影響響到這些答案的重要性。廣告公司會從自身的角度來體會目標受眾的情緒反應，并以此為依據(jù)來調整創(chuàng)意的角度。廣告公司通常會采取多種引導方式，促使目標受眾做出預期的反應。
(4)主題。正如某些廣告公司為廣告所做的定義那樣，在人們接觸到廣告后，你希望他們記住的是最為重要的單-信息，該單一信息正是廣告所要傳達的信息的本源。廣告主題必須是單一和明確的，同時能夠為 客戶提供購買和使用這一產 品或服務的充分理由。或許有很多的特點和元素可以幫助產品或服務的銷售，但是廣告公司需要從這眾多的選擇中決定一一個最為重要 的元素一一 個可以引發(fā)目標觀眾興趣的元素。
-一個資深創(chuàng)意人士通過拋向參加自己講座的廣告系學生的一個網球來對這一點進行了說明。在他第一次拋出一個網球的時候，一個學生接住了球并拋回給了他。第二次，他拋出了多個網球并且要求第一次接住球的學生接住球。可第一次接住球的學生這一次沒有接住任何一個球。這一練習的寓意非常明顯:“如果你試圖傳遞大量的信息，那么你實際上在冒傳遞不了任何信息的風險。”事實是:社會上每天每個人要接觸成千上萬的廣告，廣告信息的傳遞需要過五關斬六將才能到達目標受眾。讀者或受眾需要的是一個他們可以清晰記憶的、強有力的購買理由，而不是一-長串產品中可以幫助或提供的好處和優(yōu)點。
(5)證據(jù)(或支持)。證據(jù)這一部分提供了觀眾應該相信廣告主題的原因，它們?yōu)閺V告的宣言提供了證據(jù)。所以，不論某一洗衣劑是否能更好地清潔衣物，還是某一特定的手機品牌是否能提供最便宜的套餐，廣告的觀眾需要一一個讓他們相信的理由和證據(jù)。這些證據(jù)可以是單純的品牌事實和數(shù)據(jù)，例如它是如何工作，它是如何流行，它在使用者的眼里是什么樣的，或者它和競爭品牌相比如何等。
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