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2.概念的特性
(1)概念的內(nèi)涵和外延。熟悉了概念的語言學界定內(nèi)容之后，就可以從創(chuàng)意大綱中準確地篩選出合適的創(chuàng)意概念。這里還要熟悉概念的特征。概念具有兩個基本邏輯特征:內(nèi)涵和外延。概念的內(nèi)涵就是指反映在概念中對象的特有屬性或本質(zhì)屬性，即通常人們所理解的概念的含義，是概念反映的對象，是質(zhì)的方面的規(guī)定性，如“母親”的內(nèi)涵就是“生自己的女性”等。
概念的外延是指具有概念所反映的特有屬性或本質(zhì)屬性的事物對象，即通常人們所理解的概念的適用范圍。外延體現(xiàn)著概念量的方面的規(guī)定性，是由屬性彼此相同的客觀事物所聚合的類，如“文學”的外延就是詩歌、散文、小說、戲劇等。概念的內(nèi)涵是人的思維對客觀存在事物的主觀認識，而概念的外延則是事物的客觀存在，只有當客觀事物的特有或本質(zhì)屬性被反映到概念中時，才能 轉(zhuǎn)化為同一概念的內(nèi)涵和外延， 概念既具有確定性，又具有靈活性。概念明確是邏輯思維的基本要求。
( 2)概念的分類。
①根據(jù)概念外延的大小，邏輯學把概念分為單獨概 念、普遍概念和空概念。單獨概念是反映唯一對 象的概念，其外延只針對一一個對象，如“地球”“魯迅”“中華人民共和國”“北京市”等。普遍概念是反映兩個或兩個以上對象的概念，其外延有兩個乃至無限個分子組成的類，如“星球”“文學家”“國家”“城市”等。空概念是反映空類的概念，即不包括任何一個現(xiàn)實存在的對象分類，如“天堂與地獄”“白雪公主與七個小矮人”等。
②根據(jù)概念所反映的對象良是否為同一事物個體概念可以分為集合念和非集合概念，組成的群體，概合可森林”等，后者如“轟炸前者如“編隊”“從書”“森林’機”“書”樹”等。
③根據(jù)概念的內(nèi)涵是否反映對象、是否具有某種屬性，又可以把概念分為正概念和負概念，前者是反映對象具有某種屬性的肯定概念，如“團結(jié)”等，后者是反映對象不具有某種屬性的否定概念，如“非公有制”“不結(jié)盟”等。
(3)概念之間的關(guān)系。根據(jù)概念之間外延有無重合及重合的情況，邏輯學把概念之間的關(guān)系分為:
①相容關(guān)系，即兩個概念的外延至少有一部分重合的關(guān)系，包括同關(guān)系、真包含關(guān)系、真包含于關(guān)系、交叉關(guān)系四種。
②不相容關(guān)系，即兩個概念的外延沒有任何一部分相重合，是相互排斥的全異關(guān)系，包括矛盾關(guān)系、反對關(guān)系。
(4)對概念的限制、概括、定義與劃分。邏輯學還規(guī)定通過增加概念的內(nèi)涵以縮小概念的外延，稱為概念限制的方法;通過減少概念的內(nèi)涵以擴大概念的外延，稱為概念概括的方法;通過揭示概念的內(nèi)涵而明確概念，稱為概念定義的方法;通過揭示概念的外延而明確概念，稱為概念劃分的方法。
對概念概括的過程，是思維抽象化的過程，是揭示其內(nèi)涵的過程。人通過這種思維活動，可以更加深刻地認識客觀對象的普遍本質(zhì)，從而使認識從個別到揭示客觀對象的內(nèi)涵的過程在邏輯學方法上就叫定義。定義由被定義項、定義項和定義聯(lián)項三部分組成，主要有語法定義和語義定義。
給概念下一個有效的、正確的定義，必須具備并滿足以下要求:掌握相關(guān)的具體科學知識，把握下定義的方法，同時遵守以下五條定義規(guī)則:
①定義必須相應相稱;
②定義項中不不能直接或間接地包含被定義項;③定義一般不不得采用否定的語句形式:
④定義必須清楚明確;
⑤定義不應采用比喻。
定義在現(xiàn)代人類的生的效用。作為廣告策劃內(nèi)生活和工作溝通中具有十分重要劃師，在各種廣告活動中，正確理解、恰當運用、科學定義各種概念，將有助于促進營銷油通的效益，提升創(chuàng)新作品的市場價值。
日本的無印良品想要實現(xiàn)的商品品質(zhì)究竟是什么呢?或者說，顧客會對什么樣的商品感到滿意呢?
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