在日常生活中,不管是我們生活中經(jīng)常看到的一些標志形象,如:交通標志、招牌、產(chǎn)品的商標等,還是專門的標志書和作品集,都會有大量的信息傳遞給我們。因此平時要善于發(fā)現(xiàn)與積累素材,尋找新鮮的視角,顛覆習慣性思維,在生活中敏銳地感受平常中的不尋常,從而培養(yǎng)探索性思維方式,還要善于整理、分析和思考,這都是學習標志設計的最有效的方法。學習標志設計時,可以依據(jù)昆山logo設計的基本設計程序,通過實際方案的模擬訓練或直接參與市場設計實踐,來迅速提高標志設計的思維能力和表現(xiàn)能力。
以企業(yè)商標標志設計為例,基本設計程序如下。
高端logo設計流程:一、印象歸納
設計師在接到設計任務時,必須清楚設計對象的基本情況和意圖。設計師對企業(yè)文化、品牌、產(chǎn)品及其功能的綜合印象,可以作為創(chuàng)意表現(xiàn)的條件和依據(jù)。尤其是企業(yè)商標標志一定要與該行業(yè)或產(chǎn)品有一種和諧的關系。其印象歸納可從如下幾方面考慮。
企業(yè)性質(zhì)
企業(yè)特征 -企業(yè)或產(chǎn)品名稱
一產(chǎn)品特征
企業(yè)情況 一企業(yè)歷史 一過去、今天、未來
企業(yè)規(guī)模
產(chǎn)品現(xiàn)狀 -企業(yè)環(huán)境
印象歸納 一產(chǎn)品文化
一新企業(yè)或新品牌成立企業(yè)理念提升.
一設計原因
企業(yè)新產(chǎn)品上市
一重新樹立新的形象、設計新的標志
高端logo設計流程:二、市場調(diào)研
對企業(yè)有了初步的印象歸納后,設計師可通過市場調(diào)研獲得創(chuàng)意設計所需要的信息。可以向企業(yè)客戶
詢問一系列有關企業(yè)和商品的有關情況,還可以向消費者了解該企業(yè)的一些信息。調(diào)研的內(nèi)容很多,主要包括:
-消費者一性別、年齡、收入水平
目標市場 -消費區(qū)域一氣候、民族
產(chǎn)品流通渠道一代理商、消費者
現(xiàn)有的競爭對手
調(diào)研內(nèi)容一競爭市場
潛在的競爭對手
對企業(yè)現(xiàn)狀的分析
企業(yè)調(diào)研
一對舊有標志的分析
高端logo設計流程:三、構思創(chuàng)意
構思要盡可能地結合標志特征初步形成各種不同形式的視覺圖形。構思時需要翻閱標志設計方面的書籍,一是可以借鑒,二是可以啟發(fā)構思,三是可以避免雷同,并找出行業(yè)標志的特點,增加個性化特點。構思時,最好有一個本子,把各種想法均記錄下來,以便于分析整理。對以前未曾采用過的標志方案,或平時閃現(xiàn)過的靈感,進行新的思考和定位。在創(chuàng)意時,提倡縱、橫向思維,縱向思維能使一個標志方案趨向完整,橫向思維能夠提供豐富的構思創(chuàng)意,有更多的選擇性。在構思的過程中,最好有草圖記錄,便于分析和記憶。當你畫出相當數(shù)量的草圖時,肯定能從許多草圖創(chuàng)意中找到突破口,從而產(chǎn)生理想的創(chuàng)意。
高端logo設計流程:四、草圖表現(xiàn)
一個好的標志創(chuàng)意不是一蹴而就的,而是需要邊構思,邊畫草圖,邊完善。草圖表現(xiàn)不但可以把構思創(chuàng)意呈現(xiàn)出來,而且還可以進一步完善設計師的想法,或產(chǎn)生新的構思創(chuàng)意。
草圖表現(xiàn)有兩種:一種是手繪草圖,與構思創(chuàng)意是同步的,邊想邊畫,這樣便于呈現(xiàn)構思,使構思可視化。手繪草圖非常隨意,不受環(huán)境制約,易于實現(xiàn),鋼筆、鉛筆、彩鉛等都可以使用。另一種是電腦實驗表現(xiàn)。電腦實驗表現(xiàn)是在手繪草圖的基礎上進一步肯定的方案,因為許多方案只有在非常具體的情況下才能作出判斷,如圖形的轉換、色彩的豐富等。電腦實驗表現(xiàn)可使一些想法在嘗試中得到驗證。同時,電腦實驗表現(xiàn)可以產(chǎn)生一些意想不到的圖形色彩效果。
高端logo設計流程:五、確立方案
為了使客戶對標志設計方案盡快定稿,應按客戶的要求把標志的“形”畫準,也就是畫出對方想要得到的預期形象。因此,設計方案應該多元化。
斟選方案是一個力求最佳方案的過程,來自于設計者本人對設計的幾種標志的確定,通常在給客戶推薦標志設計方案時,應該有明確的導向性,提出最佳設計方案。同時,也是客戶在挑選方案時,根據(jù)自己的喜好和觀點,選出最佳設計方案。雖然不是唯一的,但能據(jù)此確定設計的方向。通常情況下,斟選設計方案應在三個以上不同類型的方案中作出選擇。第一種是按客戶要求而設計的“適合型”標志方案,它是按客戶提出的意見所進行的針對性的設計。第二種是設計師按照客戶想法進行的大膽創(chuàng)意設計,這種設計方案完全擺脫了程式化的陰影,體現(xiàn)出現(xiàn)代標志的時尚性。第三種是對前兩種方案的綜合,即采取所謂的折中辦法設計。在選擇方案時,應從創(chuàng)意、圖形、色彩、藝術語言、制作效果和應用等幾個方面進行考慮。斟選方案有兩個過程:一是設計師根據(jù)設計要求選出自己感覺好的方案;二是由客戶選出。但不管采用哪方意見,最終都要經(jīng)過討論研究,確定最佳設計。
高端logo設計流程:六、設計完稿
當標志設計方案定稿后,設計師可用電腦進行設
計制作。標志圖形一般在A4的幅面上制作,同時,通過電腦制作,可以從多方面進行調(diào)整,以達到理想的效果,如標志不同造型、色彩、標志制圖、標志部分應用等,都可以實現(xiàn)。再配上設計說明,進行簡單的編排,即可形成一個完整的標志方案。
高端logo設計流程:七、推廣驗證
可以選擇幾項最能體現(xiàn)標志美的應用設計進行推廣驗證,考查其是否完美,如有不妥之處要及時調(diào)整過來。同時,在完成標志設計方案后,一定要配上相應的名稱,并配上與標志設計風格相聯(lián)系的名稱設計,以確保標志與品名統(tǒng)一。
高端logo設計流程:八、注冊查詢
昆山標志設計的最終目的是使用,因此設計師要有責任感和標志注冊的意識,要為客戶考慮,以協(xié)助的方式幫助客戶到政府有關商標事務所辦理查詢和登記注冊。在注冊過程中,如果發(fā)現(xiàn)標志設計在圖形上有問題,要主動為客戶尋找解決問題的辦法,大到重新提供備選方案,小到在細節(jié)上的修改,以使注冊順利完成。
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