互動廣告將是未來發展趨勢
添加時間：2013-03-12 來源：蘇州極地視覺設計 瀏覽人數：2771
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互動廣告將是未來發展趨勢
移動廣告前景廣闊
如今，移動互聯網已經一躍成為最熱門的廣告媒體，它滲透到人們生活的方方面面，改變了過去人們對于電視和網絡等傳統媒體的依賴，并深刻地改變信息時代的社會生活。
據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第31次互聯網調查報告中顯示，截至2012年12月底，我國手機網民規模為4.2億，網民中使用手機上網的用戶占比也由上年底的69.3%提升至74.5%，手機第一大上網終端的地位更加穩固，網民手機上網每天達到將近2小時。。據了解，目前，移動互聯網的經濟規模已占據互聯網中超過10%的比例，產業鏈的生態圈已經開始逐漸形成。各大互聯網巨頭也都在企圖切入到終端生產這個領域。移動互聯網進入了全新的時代。
“手機已經成為人們日常生活中不可或缺的一部分。”北京力美廣告有限公司副總裁尹秋紅表示，與傳統的PC不同，手機具有私密性、移動性、便捷性等獨有特性，可有效地將用戶碎片化的時間整合起來，如人們乘地鐵、等電梯等時候，都會下意識地拿出手機。“互聯網是你的工作終端，移動互聯網是你的娛樂終端，這是一種趨勢，而且這種趨勢正在不斷深化。現在人們回家后，越來越少人會再打開PC上網，還有很多用戶受條件限制只用手機上網，比如工廠，軍隊，他們就沒有選擇，這是終端的一個很大變化，這也是移動廣告被業內看好的重要原因。”
作為國內領先的移動營銷解決方案提供商，力美廣告成立于2010年，是Wap時代移動互聯網上規模最大的廣告商之一。隨著移動互聯網的深入發展，力美敏銳地認識到，移動互聯廣告由Wap時代向智能終端時代轉型已經是大勢所趨。2011年7月名為Lmmob的智能手機廣告平臺上線了，如今該平臺已經覆蓋全國超過2億多部智能終端和30000多個手機應用，其中IOS設備覆蓋3000多萬臺，成為國內廣告主、開發者、廣告公司進行移動互聯網廣告管理最精準、高效、便捷的支持平臺。并相繼獲得了IDG、KPCB兩家知名海外投投資機構近3000多萬美元的風險投資，是目前國內營收規模、融資規模最大的移動營銷解決方案提供商。
互動廣告將是未來發展趨勢
由于手機屏幕過小等原因，一些廣告主擔心傳統的Banner廣告轉移到手機上，視覺表現缺乏沖擊力，此外手機廣告也會影響受眾的體驗，進而損及品牌形象。
“這是一個思維的問題，在我們看來手機屏幕小恰恰是它的優勢。”尹秋紅表示，移動廣告不是把PC上的Banner縮小放在屏幕上，而應該結合手機媒體自身的特性，如終端承載硬件改變、使用時間點改變、應用碎片化、交互性強、個人化突出等。如果還用互聯網的老思維去做移動互聯網，那是必“死”無疑的。“我們通過研究移動互聯網廣告的特點，發現移動互聯網廣告更加適合廣告主與消費者的互動，互動廣告可以讓用戶在相應的時間做出相應的動作。”
在尹秋紅看來，互動廣告將是未來發展的趨勢，移動廣告與LBS(基于地理位置)和O2O(線上到線下)的特性想結合未來前景廣泛。例如消費者想去走到星巴克喝一杯咖啡，就可以通過LBS搜索附件的咖啡館，還可以通過星巴克推出的活動，得到優惠券，不用下載打印，現場使用，非常方便。這種形式讓很多廣告主覺得這種形式讓用戶參與到廣告主的活動中來。尹秋紅透露，目前移動互聯網廣告主要以行業廣告主為主，如電商、游戲等行業，行業內的廣告占移動廣告的70%左右。品牌廣告主在移動互聯網廣告平臺上面的投入呈不斷增長的趨勢，并不斷加大互動廣告這種方式，同時與品牌廣告主的線上線下結合，讓用戶參與進來。比如寶潔的海飛絲，在電視上的廣告與手機廣告相結合，讓用戶通過手機完成一定的動作，便能獲得一定優惠。
在行業看淡、盈利難尋的背景下，力美廣告的發展卻呈現另一番景象。“我們是移動互聯網領域唯一一家盈利的企業。”尹秋紅無比自豪地說，“從去年4月份到12月份的我們的互動就將近有6000萬，整個2012年我們的廣告收入近兩個億。今年我們的目標三個億，尤其是互動廣告這一塊我們會作為主打。”
做好大數據時代布局
與其他任何媒介廣告相比，移動廣告對技術的要求更高。毫不夸張地說，技術是移動廣告質變的關鍵。
尹秋紅表示，力美作為移動廣告領域中的領軍者，在技術上的投入要比業內其他企業高得多。據了解，力美旗下擁有4家專業移動技術開發公司，技術開發團隊人員就高達150余人。
在2012年4月獲得KPCB、IDG3000萬美金融資后，力美引入Google廣告平臺亞太產品前負責人梁信屏擔任CTO。梁信屏在入職時向媒體表示：“力美的技術人員占據50%。新一輪融資，力美計劃至少有50%投入到產品和技術。”在技術團隊的支持下，力美廣告不僅完成了從傳統WAP到移動廣告平臺的轉型，同時在APP應用研發媒體數據挖掘方面也全面鋪開。
“我們今年在廣告平臺推出了一些新的功能，其中比較重要的就是大數據的挖掘、積累、分析、處理。在大數據時代，數據將為廣告主進行精準投放的依據。” 尹秋紅表示，用戶在移動互聯網上的點擊、瀏覽、支付等情況直接反映消費者的性格，偏好，意愿等，通過這些可追溯性的用戶行為，可以對用戶進行臉譜畫像，有利于廣告主更深入的挖掘數據價值，優化營銷決策。力美廣告平臺通過長期積累的用戶使用習慣數據，利用先進的數據挖掘算法，讓廣告主根據時間、地域、媒體、設備型號等特性進行自主投放，鎖定目標人群，將廣告精準得呈現在潛在客戶面前。
尹秋紅表示，業內很多公司談起自己的優勢，習慣說自己擁有多少萬個App，而事實上，這種說法沒有絲毫意義。力美則強調獨立用戶的覆蓋量，目前力美獲得了7000多萬的獨立用戶覆蓋量，其中ios的覆蓋量超過3000萬。
構建綠色而有效的生態系統
“我們是一個不扣量的平臺，同時也是國內唯一一家開發者月分成會超過400萬的廣告平臺。”尹秋紅這樣告訴記者，對力美來說，只要開發者沒有作弊，力美就愿意分成給他們，因為力美最終的目的并不是追求平臺的高利潤，而是將構建綠色健康的廣告平臺生態系統作為始終追求的夢想。
“我們想將力美打造成國內生態系統最好的廣告平臺，我們希望構建一個由廣告主、開發者、用戶三者組成的生態系統。”尹秋紅表示，在這個系統中廣告主、開發者、用戶三方都能受益。廣告主花費最少的資金，通過平臺找到最合適的覆蓋人群，使自己的品牌得到最大化傳播；開發者獲得良好的收益，同時更好地發展自己的用戶；用戶獲得更好的體驗，同時在體驗中獲得更多的實惠。
隨著移動互聯網市場的不斷擴大，安沃、多盟、艾德思奇、芒果、微云、哇棒、有米等平臺都加緊爭奪移動廣告大蛋糕。據第三方數據顯示，數量最多時，國內移動廣告平臺達到了七八十家，而目前留存的也有40家左右。在繁華背后，行業也正在進行悄悄地洗牌。
“優勝劣汰是自然界永不變的規律。通過視頻領域的發展軌跡，我們可以看到在移動互聯網市場未來也將呈現幾個巨頭鼎力的格局。”尹秋紅表示，行業洗牌是必然趨勢，但從目前來看，還需要一段漫長的時間，這期限應該在五年以上。 |
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