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百事與可口可樂品牌歷程比較

添加時間:2013-01-18     來源:蘇州極地視覺設計    瀏覽人數:3213

年輕一代人都對可樂不陌生,只不過不同的人群對品牌和口味的選擇有差異。百事可樂和可口可樂作為軟飲料行業的兩大巨頭,他們之間的競爭其實也反映了消費者購買的意向。
 
年齡層次較高的消費者傾向于選擇可口可樂,因為這是老品牌,給人一種經典懷舊的感覺。可口可樂公司在19世紀末就創立了,一百多年以來
積累了極高的人氣和口碑,傳統的紅色包裝具有極強的視覺識別性,它也曾隨著戰爭暢銷世界各地,這是可口可樂長居軟飲料行業榜首的原因所在。
 
而與之相對的百事可樂公司則創立的稍晚。百事可樂針對的人群主要是還沒有形成口味習慣的年輕人,這類人群比起老牌可口可樂消費者更容
易接受新的品牌和口味,有利于百事這類新品牌的植入和發展。起初百事可樂的價位比可口可樂稍低,因而被稱為“貧民的可樂”,為了贏得與可口可樂競爭的優勢,百事可樂請了不少大牌明星為品牌做廣告造勢,從而銷售額大漲。多年以來,百事都在與可口可樂的不斷競爭中逐步壯大自身,與之分占軟飲料行業的半壁江山。
 
在百事與可口可樂競爭的過程中,雙方各有勝負,百事曾兩度瀕臨破產,可口可樂歷史上也出現過一次改變傳統口味的策略失誤,不過它們都
能夠及時扭轉局勢、再度崛起,這其中所做的努力與改革是值得我們借鑒和學習的。
 
從這兩大品牌的發展歷程來看,我們可以發現,品牌的戰略策劃對于一個品牌的成長起到決定性的作用,戰略策劃的好壞就能基本判定品牌的
存亡。蘇州極地設計雖然是一家主營業務為工業品VI設計、建材VI設計等各類VI設計的蘇州VI設計公司,在制作VI設計的同時,我們也為客戶提供品牌調研、分析、定位等品牌策劃服務。我們一直致力于締造優秀的品牌,也誠邀您與我們合作。

 

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