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企業(yè)品牌運(yùn)作中的七大誤區(qū)

添加時(shí)間:2013-01-09     來源:蘇州極地視覺設(shè)計(jì)    瀏覽人數(shù):2828

如今,品牌從過去淹沒于眾多營銷要素之中的一個(gè)普通角色,已躍升到與企業(yè)家、知識、資本、人力資源、土地五大資源要素并列的重要地位。國內(nèi)一些企業(yè)對品牌及品牌戰(zhàn)略,存在一些錯(cuò)誤認(rèn)識。不正確的觀點(diǎn)會(huì)導(dǎo)致不正確的品牌操作,結(jié)果收效甚微又浪費(fèi)了資金、時(shí)間。這些關(guān)于品牌的錯(cuò)誤認(rèn)識,大唐視覺企業(yè)形象策劃機(jī)構(gòu)歸納起來主要有以下七點(diǎn):
把名牌當(dāng)成高價(jià)值品牌
  名牌的知名度只是構(gòu)成高價(jià)值的名牌的一個(gè)條件。品牌只有知名度,無法形成支配顧客購買行為的整體效應(yīng)。不少企業(yè)大投資作廣告,賺了名但賺不到錢,就是因?yàn)槠放苾?nèi)涵不豐富、定位不準(zhǔn)確、傳播媒介選擇不當(dāng)?shù)仍蛩隆?


把CI當(dāng)成品牌
  CI是企業(yè)形象設(shè)計(jì)。品牌既離不開于企業(yè)形象,但又是獨(dú)立于企業(yè)形象之外的一套戰(zhàn)略要素,二者不能混同。


重視產(chǎn)品不重視品牌
  一些人認(rèn)為把產(chǎn)品供產(chǎn)銷做好就行,有沒有品牌或品牌強(qiáng)不強(qiáng)不重要。事實(shí)上,現(xiàn)在市場上相互競爭的同類產(chǎn)品或替代產(chǎn)品眾多,性能品質(zhì)相比差別不大,只靠比拼產(chǎn)品與價(jià)格,效果有限。顧客買誰家產(chǎn)品,關(guān)鍵在顧客如何看待產(chǎn)品,而不僅是產(chǎn)品做得怎么樣。所以在顧客心目中樹立獨(dú)特的品牌印象,是擴(kuò)大產(chǎn)品差異與提高競爭優(yōu)勢的有力途徑。實(shí)質(zhì)上,重視品牌,也就意味著深入地重視顧客全面需求。

如今,品牌從過去淹沒于眾多營銷要素之中的一個(gè)普通角色,已躍升到與企業(yè)家、知識、資本、人力資源、土地五大資源要素并列的重要地位。國內(nèi)一些企業(yè)對品牌及品牌戰(zhàn)略,存在一些錯(cuò)誤認(rèn)識。不正確的觀點(diǎn)會(huì)導(dǎo)致不正確的品牌操作,結(jié)果收效甚微又浪費(fèi)了資金、時(shí)間。這些關(guān)于品牌的錯(cuò)誤認(rèn)識,大唐視覺企業(yè)形象策劃機(jī)構(gòu)歸納起來主要有以下七點(diǎn):

把品牌等同視覺符號標(biāo)志
  有些人認(rèn)為給產(chǎn)品設(shè)計(jì)了名稱與商標(biāo)及口號,就完成了品牌塑造的全部工作。這是簡單化的錯(cuò)誤思想,品牌內(nèi)涵和品牌塑造,還包括其它大量的內(nèi)容和工作。


以廣告宣傳替代品牌塑造
  品牌塑造,涉及到品牌設(shè)計(jì)與品牌管理工作,涉及到產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)的工作,涉及到渠道銷售與人員銷售及廣告公關(guān)活動(dòng)等工作,這是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。單靠廣告等一項(xiàng)、二項(xiàng)活動(dòng)是無法完成品牌塑造的任務(wù)的。


以編造宣傳形象替代品牌形象
  一些企業(yè)慣常用編造新聞事件、新聞炒作、廣告等伎倆,捏造虛假形象,以求一時(shí)轟動(dòng)效應(yīng)。這不啻飲鴆止渴。


缺乏長期一致、全面統(tǒng)一的品牌管理
  企業(yè)在缺乏長期一致、全面統(tǒng)一的品牌管理上的問題,主要有如下現(xiàn)象:廣告與宣傳前后不一,各個(gè)時(shí)期的推出的品牌形象與概念前后混亂、矛盾;各種營銷活動(dòng)如產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)、廣告、宣傳各行其是,散亂不一,缺乏同步整合與統(tǒng)一的品牌主題;沒有長期統(tǒng)一的品牌策略,沒有長期穩(wěn)定的品牌管理組織。

 

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