服飾鞋子定制服務行業|標志設計文字圖形的要素提取在設計中的運用

LUKáCS是維也納一家主打鞋業定制服務的企業，企業核心理念是為每一個消費者提供最舒適的足下體驗。LUKáCS鞋業品牌設計靈感來自于建筑紋理與獅子，品牌標志圖形采用的以獅子與旗幟作為主要的識別元素。獅子的身體與頭部老鷹的翅膀與爪子合并，被寓意為動物與土地之王是最強大的生物，象征企業的長久發展。

散點式
招貼設計中的散點式版式給人以自由、酒脫、隨意、輕松的視覺感受。散點式構圖形散而神不散，在整體和諧的框架內自然地加入各種圖形元素，看似紛亂卻隱藏著嚴謹的形體結構，整體視覺效果亂中有序，不拘 -格。

韻律式
韻律原指詩歌中的聲韻和格律。就像作詩要押韻一樣，作畫同樣需要特別的韻味。韻律總是依靠重復和變化來實現，相同或者近似的元素、顏色、符號在畫面中反復出現，通過面積、體量大小、疏密、虛實的呼應和變化，造成了觀看者的觀看節奏和感覺的差異。

品牌logo

重復的節奏形成秩序感和紋理感，使單位元素的圖形意義減少一任何圖形經過重復和對稱都是美麗的。在重復中任何小的不同都容易板人注意到。當然，正因為它是一種簡單的方法，所以我們在重復的時候最好讓這種重復能夠幫助主題，而不是簡單的形式。
人們總是愿意比較，相同的元素通過制造視覺的焦點和輔助視覺焦點進行元素的比較，引導人們的視覺順序，造成人們心理上的愉悅。韻律引起人們深入閱讀和思考的興趣。

動感式
動感的版式一般采用圖形的傾斜、透視、放射、波動，或多種視覺元素的重復 與漸變等形式。
無論是單個圖形的動感，還是多種圖形的重復和漸變運用，本質上都是元素處于不平衡狀態，打破了畫面的均衡，使畫面產生動勢和視覺沖擊力。不平衡和不穩 定的設置，使得人們會主動想象元素下一秒的運動位置。

對比式
對比是認識事物的一-種重要方法，人天生就擅長對比。具體運用到招貼的版式設計當中，對比的方法可以強調招貼中不同要素的特征，形成視覺張力，打破呆板、單調的格局，通過矛盾和沖突，使招貼畫面更加富有生氣，產生明朗、強烈的視覺效果。視覺語言符號只要存在，對比關系就存在，對比產生跳躍感、主次感，從而制造閱讀順序，利于信息有效地傳達。

在對比中，有色彩對比、攝影照片與插圖的對比、字體對比、形狀對比、重復對比、強弱對比等。合理地運用畫面空間是版式設計的重點，有時為豐富畫面而盲目填充內容和圖像，只會起到相反的效果。排版有很多種方式，怎樣使畫面協調且美觀是關鍵。文字與圖片或圖形的對齊使畫面看起來更加潔凈規整。對于招貼設計而言，把握好節奏和韻律能夠使主題突出的同時不失美感。

好的創意簡單直接
人類的大腦褶皺越多，就越擅長把問題復雜化，幾乎忘了用本能去思考， 而實際上，如果把一切問題簡化， 直接說出你的需要，不但能減少誤會，提高效率，也更利于溝通和傳遞信息。因此，你應該花時間思考的是如何去掉紛繁的偽裝，使問題簡單化，而非花時間去潤飾裝扮，把主題掩蓋起來。

好的設計近似自然，與其說模仿自然帶來的好處，還不如說大自然已經花了相當長的時間來解決各種問題。為影片《阿凡達》的海報，不得不承認，它視覺上的沖擊力確實給了我們很大的震撼。外星的熱帶雨林比地球的更加明媚詭異，美麗而致命，那些閃著熒光的花朵，發著藍光的葉子，蒲公英種子一樣的靈樹種子，像飄著無數個二極管條的靈樹、巨大的家園樹，令人對那片土地產生了新鮮的熱愛。在這樣的環境中，人和自然是和諧共生的關系，但是在貪婪的地球軍隊眼中，那里只有礦石，于是戰爭開始了，當炮彈點燃了美麗的植物，折斷了家園樹，我們甚至也會跟納美人一起絕望，一起悲愴 地大喊:“NO! ”在這一時刻，我們不自覺地成為納美人，同時我們蛻去了人類文化的外衣，成為大自然的一部分，她嘆息，你疼痛。

在電影中，你會愛上每一片神奇的土地上開出來的花，即便我們想不出好的故事，想不出深刻的寓意，想不出更復雜的電影橋段，卻愛上了這樣的簡單。對于美好的事物本身，人類的想象力是無盡的，然而比起我們的想象力，大自然的創造力完全沒有邊界。創意其實一直都在，關鍵是看自己有沒有去挖掘、去發現。藝術源于生活，我們要善于發現周圍的事物，用最簡單最平常的技法，做出最扣 人心弦的作品。

創意的方法
好的創意格調高雅，寓意深刻，信息傳遞準確，銳意創新，能從獨特的角度，以恰當的表現形式，進行最佳創意，讓人立即明白其傳遞的廣告信息，而且永不忘記，這就是廣告創意的真正效果。設計創意有它自身的規律，即創意方法。

一、開宗明義說理的創意
廣告要創造出產品的銷量，最為直接的方式就是以理服人。這種創意手法多注重立意，在表現手法上多采用極具表現力的手法以突出鮮明的視覺印象和強烈的第一感覺，讓消費者過目不忘。這種創意體現了形象思維上的大膽與率直，而且往往是看起來簡單的圖形和文字，卻體現了設計師較高的概括能力和高超的表現技藝。 “請系好安全帶”系列公益招貼，喻示著若不系好安全帶，您的將來可能就會因為少了這一聲“咔嚓”而改寫。

以情動人一情 感的創意
美國著名的心理學家馬斯洛曾經指出:“‘愛的需要’是人類‘需求層次’中最重要的一個層次，人有愛、情 感和歸屬的需要。”當今社會， 隨著人們的心理需求和社會環境的不斷發展，各種各樣的媒體廣告充斥著人們的視線，使人們應接不暇。招貼廣告若想從眾多廣告中脫穎而出，就必須提出自己的價值主張，通過心理學的指導，從更深的層次去挖掘人們內心的心理需求，從而在廣告設計中讓受眾找到滿足自己情感需求的歸宿。豐富的情感因素不僅能夠打動人心，還能引起人類情感的共鳴。因為在讀者的心理活動中，情感跟意欲和識別因素一樣，影響著消費者對客觀事物的態度及行為。廣告創意必須從研究消費者心理、社會文化入手來創造事件和情感。