標志logo設計和標準字體是所有平面設計師的首要任務之一，很多設計師最初都會為他們自己做標志logo設計。人們普遍認為，標志設計是一個圖形或印刷符號，代表了特定的企業、組織、產品或服務。它是企業形象的最根本元素，構成了整個企業視覺識別系統的基礎。一個標志設計應該是獨一無二、簡潔而實用的，并能代表其設計對象--即特定的企業、組織、產品或服務。就像史蒂芬·賽格麥斯特所說的:“有時候，標志logo設計得像統一者一樣，把一個組織所有不同的東西整合起來。有時候它需要像一個質量保證符號，使消費者相信這個商品是由某個單位檢驗過的。
再有時會需要做一些轉變去體現一個計劃的靈活性。”也如Rinzen(澳洲設計團隊)的成員埃德里安·克利福德(Adrian Clifford)所言:“標志logo設計對于觀者來說必須要有很強的說服力，無論是在基調上，還是在形式上，它都要為一個項目、一個品牌或其他任何東西錦上添花。”他倆人的觀點都很有道理，他們充分強調了蘇州標志設計對于向企業的目標市場傳達其價值觀和企業哲學的必要性。
標志logo設計可分為5種基本類型:純文字的(如:可口可樂標志、美國聯邦快遞標志);純圖形的(如:耐克的獨特標志“嗖的一聲”、蘋果標志、紅十字會標志);文字和圖形結合的(如:紐約州商業局標志和阿迪達斯的三葉草標志);純簡稱的(如IBM標志);圖像與簡稱結合的(如:英國石油標志)。極地視覺查詢了以上所有類型的標志設計案例，但主要是介紹各國小型獨立公司的標志，像上述股份制大公司的標志涉及比較少。他們兩者相較而言，唯一不同的地方，不是這些小公司的標志設計得欠考慮或不專業，反而有時候，它們往往是更有創意的。
如一些設計師為自我推銷而設計的標志llogo(Chris Bilheimer克里斯為自己在美國平面藝術學院AIGA演講而設計的蘇州logo設計)，以及為大型機構設計的標志(Roanne Adams羅阿納·亞當斯為非營利教育機構翼展藝術Wingspan Arts設計的標志)都有非常獨特的創意。展示的優秀標志設計不僅有美國的，也有馬來西亞、法國、澳大利亞等其他國家的，它們涵蓋了音樂、時尚、媒體事件、慈善服務、設計和創新藝術這些領域。向優秀的標志案例及國外設計公司學習更好的服務國內客戶。
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