LOGO設計的6個原則
1.Logo能適用于各種不同的媒體中
媒體的發展促進了Logo的研究發展。在過去,Logo或者商標的使用只是在日常的打印中,主要看重的是顏色,而風格都不如現在如此看重。而現在,一個Logo需要在不同分辨率下使用,不僅在打印,在網站,名片,甚至在T恤上。一個很好的例子,就是耐克的標志,簡簡單單的一個滑動的小黑勾,但是在所有媒體上卻體現著一個概念。這種特質也可以看成是Logo的多功能性的一個體現。 簡單是Logo標識的關鍵。在設計一個Logo的時候,我們要考慮它是否易于被人記住。
logo顏色: 當我們看到藍色,我們會想到大海;看到紅色,會馬上感知到危險或是一種警告;綠色讓人感到平靜,讓我們想到大片草地,或是未來。通過使用這些顏色可以很好的給人們一個直觀的感受。
更進一步,也可以使用混合顏色。當我們為一個幼兒園設計logo的時候,我們應該避免使用紅色與黑色混合,因為那樣會讓感覺很突兀,太過強硬。也許可以考慮使用白色夾雜藍色或有點點
變化的綠色,這會給人一種純潔的感覺(當然,這些也只是我個人的建議而已,并不是規則所定。)
logo形狀: 形狀也是logo設計的一部分。一個復雜的形狀設計會讓用戶處于一個無法分辨的境地,當然,這樣的信息傳遞對于他們來說也是完全陌生的。
2.你設計的logo能解釋這樣的問題:為什么?誰?什么? 一個Logo不能完全解釋一個公司所有的產品(譬如LG,這個Logo跟他們的IT產品與TV屏有任何聯系嗎?很顯然,沒有,雖然他們在這個領域是個很大的公司。)盡管如此,不論你針對每個人使用何種方式,Logo的意義始終在于告知目標客戶我們生產的產品是什么。 如果你要為一個產品設計一個Logo,你必須要知道如下這些問題: (1)你為什么需要這個Logo? (2)目標群體是誰? (3)這個Logo的意義在哪里? 了解這些問題的實質是設計logo的必要,如果忽略他們,將讓你的設計處于尷尬之地。
3.Logo的標識的持久性 我前面提到了Coca Cola,它的標識是持久性的。作為Logo標識的一個重要特質就是經久不變。一旦風格發生變化,或許你就可以從網上看到人們在討論了:2010年新的設計趨勢來了。
一些公司可能認為體現自己最新的時尚趨勢是每年去改變他們的Logo標志。其實這是一個嚴重的錯誤,客戶認識理解并記住這些logo,可能需要一年或更多時間,當然適應期也可能需要很長時間,所以盡量少的改變他們的風格。比如ABC公司的Logo就從1962年Paul Rand設計以來,一直到現在都未曾改變,這或許又是Logo持久性的一個實例。
4.Logo設置為黑白兩色時看起來依然效果良好 這個要求其實也是根據Logo的簡單性而來。比如耐克,LG電子,可口可樂,美國廣播公司的標志就很容易用鋼筆畫出來,他們并不需要高清晰度,或者是用Photoshop,Illustrator來制作特效。
5.你的Logo讓用戶有驚艷的感覺 一個Logo首先要讓別人知道:“為什么我的好?與別人的又有什么不同?”擁有令人印象深刻的和誘人的標志為您帶來更接近潛在客戶。令人印象深刻的標志讓你的合作伙伴尊重你,并更信任你。當然,作為在市場經濟催生下的Logo設計公司,為一些公司企業設計的Logo也許會帶來Logo設計界的一個標志。
6.Logo應該力圖簡單 生活中一個親吻可以解決許多麻煩,即使是在Logo設計中,當然,這里所謂的親吻即是追求簡單。我相信這是很重要的一點,在許多情況下,用簡單的事情去傳遞或解釋一個消息遠比復雜的處理。下面的Logo設計就是一個最好的證明。
|