一、廣告設計的定位：
即廣告主通過廣告想要展現(xiàn)出的產(chǎn)品形象。負責人要根據(jù)產(chǎn)品特點、目標群體、投放渠道進行綜合的考慮。
1、產(chǎn)品特點：
即企業(yè)通過廣告想要傳達出的產(chǎn)品特點，如產(chǎn)品的使用功能、性價比、產(chǎn)品的地域文化、產(chǎn)品的材質、產(chǎn)品使用體驗等。就是把你想要告訴消費者產(chǎn)品的信息，進行“具現(xiàn)化”和“放大化”的處理。
2、目標群體：
你的產(chǎn)品要賣給誰？目標人群的特點包括性別、年齡、職業(yè)、及地域文化等因素。概括的講：什么人？在什么場合？為了什么目的而使用你的產(chǎn)品？
3、投放渠道：
產(chǎn)品廣告制作出來后，要通過什么渠道進行推廣。如傳統(tǒng)電視媒體、路面廣告、門戶網(wǎng)站、活動現(xiàn)場等。廣告設計的風格及形式要符合推廣渠道的傳播特性。
以上三點的基本信息，需要你告訴設計者，對方才能設計出讓你滿意的廣告作品。
二、廣告內容的有效性：
一個廣告想要把產(chǎn)品信息精準有效的傳遞給消費者，需要注意哪些細節(jié)呢？
1、色系的選擇：
廣告版面的整體色系要符合產(chǎn)品的定位。如果用色不當，就會使得廣告效果大打折扣。我們日常生活中一些顏色帶來的聯(lián)想，比如紅色：喜慶、熱烈、興奮；橙色：豐收、活潑、快樂；金色：財富、大氣；黑色：穩(wěn)重、簡潔；綠色：自然、健康、活力。
（同一版面顏色不宜多于三種，多了就會顯得雜亂。）
2、字體的選擇：
不同的字體會給人帶來不一樣的感覺。網(wǎng)上有各式各樣的字體，有可愛風格的、厚重風格的、飄逸風格的、有商務風格的、有傳統(tǒng)風格的等。雖然字體符合你產(chǎn)品的設計要求，但是不能直接拿來使用。為了避免版權糾紛，要設計師微調借鑒后使用。廣告文案字數(shù)要少，要精，關鍵廣告詞字體要大。
（一個廣告版面最好只使用一種字體。）
3、圖片的選擇：
圖片比文字更具說服力，前提是要選對主題。如果廣告版面中產(chǎn)品的圖片與背景配圖主次不分，導致消費者的注意力沒有集中在產(chǎn)品上，那么再好的設計也是失敗的。尤其是現(xiàn)在比較流行“眼球經(jīng)濟”、“美女效應”，假如兩者不能為產(chǎn)品帶來關注，還不如不用。
4、廣告詞的選擇：
一句好的廣告詞能起到畫龍點睛的效果。如“安踏---永不止步”字數(shù)雖少卻能精準的傳遞出運動產(chǎn)品的理念。很多宣傳廣告喜歡使用“性暗示”、“過分夸大”的詞語，成功的少失敗的多。
一旦營銷廣告的內容“過了界”，不僅無法正常推廣還要面臨行政處罰。2018年僅上海市涉嫌的違法違規(guī)廣告就有5060起，處罰金額高達1.16億元。
三、廣告的推廣：
廣告從設計到投放，從投入成本到廣告效果要進行綜合的考慮。
1、合作共贏：
一些公司起步階段或者廣告預算有限的前提下，可以與其他公司一起合作推廣。比如贊助活動，聯(lián)合發(fā)行等方式。借助大公司的品牌效應，把自己產(chǎn)品的廣告加進去，把對方的顧客關注點引導到自己的產(chǎn)品上。
這種聯(lián)合廣告推廣往往是非競爭關系的互補型合作。
2、局部測試：
再好的廣告方案，也要經(jīng)過市場的檢驗。所以在廣告設計到推廣之初，最好先進行局部的測試。因為廣告設計者及負責人的主觀判斷，很大程度上不能保證100%適合市場。先通過局部投放的測試進行檢驗，不僅能有效的控制廣告成本，還能第一時間避免負面影響的擴散。
3、常談舊調：
好的廣告可以反復的使用，畢竟要創(chuàng)造一則好的廣告是很難的。這不僅僅是公司愿意花錢就能解決的，這需要廣告設計者的靈感。經(jīng)過市場檢驗的成功廣告，不妨反復的使用它，直到有更佳的替代方案出現(xiàn)。
廣告賞析
Berger油漆廣告：
Berger油漆很給力，讓你的作品與藍天融為一體。自然色彩，自是妙不可言。
安全帶廣告：
沒有系上安全帶，后排座位也不安全。很形象的廣告，如果你不系上安全帶，那么一旦發(fā)生事故，你就會被彈出去。
Formula牙膏廣告：
Formula牙膏，堅固你的牙齒！讓你的牙齒強壯到可撕扯戶外廣告牌！
啤酒廣告：
這是一個3D廣告牌，有別于一般的平面廣告，這里啤酒后面一只手正要出來抓啤酒瓶，非常有即視感
望遠鏡廣告：
徠卡望遠鏡，讓遠在千里之外的棕熊栩栩如生地出現(xiàn)在你的眼前。
Liquor廣告：
這個廣告牌被稱為是最具有創(chuàng)意和設計感的廣告牌，被命名為“酒”。
耐克廣告：
超級具有力量感的一個戶外廣告牌。
Oldtimer餐廳廣告：
這一個開在隧道口上的戶外廣告，無疑是“吸睛”的。
Donatos披薩廣告：
這個廣告絕了，因為它是一個組合廣告，是用兩個戶外廣告共同組成的。一個披薩廣告，一個模特廣告，非常有創(chuàng)意！
平面廣告設計最重要的是創(chuàng)意構思,一個好的廣告設計可以讓大家深刻記住某個公司或產(chǎn)品,所以好的廣告一般都被大家贊稱為經(jīng)典或精品等。
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