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廣告設計實用知識

添加時間:2023-09-20     來源:極地視覺    瀏覽人數(shù):1052

一、廣告設計的定位:

即廣告主通過廣告想要展現(xiàn)出的產(chǎn)品形象。負責人要根據(jù)產(chǎn)品特點、目標群體、投放渠道進行綜合的考慮。

1、產(chǎn)品特點:

即企業(yè)通過廣告想要傳達出的產(chǎn)品特點,如產(chǎn)品的使用功能、性價比、產(chǎn)品的地域文化、產(chǎn)品的材質、產(chǎn)品使用體驗等。就是把你想要告訴消費者產(chǎn)品的信息,進行“具現(xiàn)化”和“放大化”的處理。

2、目標群體:

你的產(chǎn)品要賣給誰?目標人群的特點包括性別、年齡、職業(yè)、及地域文化等因素。概括的講:什么人?在什么場合?為了什么目的而使用你的產(chǎn)品?

3、投放渠道:

產(chǎn)品廣告制作出來后,要通過什么渠道進行推廣。如傳統(tǒng)電視媒體、路面廣告、門戶網(wǎng)站、活動現(xiàn)場等。廣告設計的風格及形式要符合推廣渠道的傳播特性。

以上三點的基本信息,需要你告訴設計者,對方才能設計出讓你滿意的廣告作品。

二、廣告內容的有效性:

一個廣告想要把產(chǎn)品信息精準有效的傳遞給消費者,需要注意哪些細節(jié)呢?

1、色系的選擇:

廣告版面的整體色系要符合產(chǎn)品的定位。如果用色不當,就會使得廣告效果大打折扣。我們日常生活中一些顏色帶來的聯(lián)想,比如紅色:喜慶、熱烈、興奮;橙色:豐收、活潑、快樂;金色:財富、大氣;黑色:穩(wěn)重、簡潔;綠色:自然、健康、活力。

(同一版面顏色不宜多于三種,多了就會顯得雜亂。)


2、字體的選擇:

不同的字體會給人帶來不一樣的感覺。網(wǎng)上有各式各樣的字體,有可愛風格的、厚重風格的、飄逸風格的、有商務風格的、有傳統(tǒng)風格的等。雖然字體符合你產(chǎn)品的設計要求,但是不能直接拿來使用。為了避免版權糾紛,要設計師微調借鑒后使用。廣告文案字數(shù)要少,要精,關鍵廣告詞字體要大。

(一個廣告版面最好只使用一種字體。)

3、圖片的選擇:

圖片比文字更具說服力,前提是要選對主題。如果廣告版面中產(chǎn)品的圖片與背景配圖主次不分,導致消費者的注意力沒有集中在產(chǎn)品上,那么再好的設計也是失敗的。尤其是現(xiàn)在比較流行“眼球經(jīng)濟”、“美女效應”,假如兩者不能為產(chǎn)品帶來關注,還不如不用。

4、廣告詞的選擇:

一句好的廣告詞能起到畫龍點睛的效果。如“安踏---永不止步”字數(shù)雖少卻能精準的傳遞出運動產(chǎn)品的理念。很多宣傳廣告喜歡使用“性暗示”、“過分夸大”的詞語,成功的少失敗的多。

一旦營銷廣告的內容“過了界”,不僅無法正常推廣還要面臨行政處罰。2018年僅上海市涉嫌的違法違規(guī)廣告就有5060起,處罰金額高達1.16億元。

三、廣告的推廣:

廣告從設計到投放,從投入成本到廣告效果要進行綜合的考慮。

1、合作共贏:

一些公司起步階段或者廣告預算有限的前提下,可以與其他公司一起合作推廣。比如贊助活動,聯(lián)合發(fā)行等方式。借助大公司的品牌效應,把自己產(chǎn)品的廣告加進去,把對方的顧客關注點引導到自己的產(chǎn)品上。

這種聯(lián)合廣告推廣往往是非競爭關系的互補型合作。

2、局部測試:

再好的廣告方案,也要經(jīng)過市場的檢驗。所以在廣告設計到推廣之初,最好先進行局部的測試。因為廣告設計者及負責人的主觀判斷,很大程度上不能保證100%適合市場。先通過局部投放的測試進行檢驗,不僅能有效的控制廣告成本,還能第一時間避免負面影響的擴散。

3、常談舊調:

好的廣告可以反復的使用,畢竟要創(chuàng)造一則好的廣告是很難的。這不僅僅是公司愿意花錢就能解決的,這需要廣告設計者的靈感。經(jīng)過市場檢驗的成功廣告,不妨反復的使用它,直到有更佳的替代方案出現(xiàn)。

廣告賞析

Berger油漆廣告:

Berger油漆很給力,讓你的作品與藍天融為一體。自然色彩,自是妙不可言。



安全帶廣告:

沒有系上安全帶,后排座位也不安全。很形象的廣告,如果你不系上安全帶,那么一旦發(fā)生事故,你就會被彈出去。



Formula牙膏廣告:

Formula牙膏,堅固你的牙齒!讓你的牙齒強壯到可撕扯戶外廣告牌!


啤酒廣告:

這是一個3D廣告牌,有別于一般的平面廣告,這里啤酒后面一只手正要出來抓啤酒瓶,非常有即視感


望遠鏡廣告:

徠卡望遠鏡,讓遠在千里之外的棕熊栩栩如生地出現(xiàn)在你的眼前。


Liquor廣告:

這個廣告牌被稱為是最具有創(chuàng)意和設計感的廣告牌,被命名為“酒”。


耐克廣告:

超級具有力量感的一個戶外廣告牌。


Oldtimer餐廳廣告:

這一個開在隧道口上的戶外廣告,無疑是“吸睛”的。


Donatos披薩廣告:

這個廣告絕了,因為它是一個組合廣告,是用兩個戶外廣告共同組成的。一個披薩廣告,一個模特廣告,非常有創(chuàng)意!

平面廣告設計最重要的是創(chuàng)意構思,一個好的廣告設計可以讓大家深刻記住某個公司或產(chǎn)品,所以好的廣告一般都被大家贊稱為經(jīng)典或精品等。


 

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