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正新雞排品牌設(shè)計(jì)升級案例分析-餐飲品牌vi設(shè)計(jì)

添加時間:2023-06-13     來源:極地視覺    瀏覽人數(shù):1818

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今年2月份,正新雞排在正新集團(tuán)位于松江的總部舉行全球招商會,并首次向全球發(fā)布“超級符號”——一只霸氣威嚴(yán)、傲視群雄、戴著王冠的雞王logo。

時隔幾個月,正新雞排正式發(fā)布新LOGO以及新IP。

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此次發(fā)布的正新雞排全新LOGO設(shè)計(jì),是一只白毛紅冠大公雞的頭部側(cè)臉,雞冠被巧妙地?fù)Q成了皇冠。圖中的公雞體態(tài)豐盈,精神抖擻,它直頸鼓羽、紅冠高聳,彰顯出十足的自信和強(qiáng)大的氣場。

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和之前的LOGO相比,這次正新雞排全新LOGO設(shè)計(jì)可謂是改頭換面。由黑羽黃冠外加脖子帶白色條紋的雞頭正臉,直接換成了白毛紅冠大公雞的頭部側(cè)臉。將黑羽雞換成白羽雞,去掉一些繁瑣的細(xì)節(jié)描繪,尤其是之前那看不太出來的眼睛和雞的外形,一下子就清晰明了了。這次正新雞排全新LOGO設(shè)計(jì)在視覺上看更加清晰簡潔。

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色彩搭配方面,正新雞排全新LOGO設(shè)計(jì)還是沿用了以前的紅白黃配色。其中紅色與黃色搭配會更加醒目,也是快餐食品品牌經(jīng)常用的經(jīng)典色彩組合。不僅能有效地激起人的食欲,還能夠讓潛在的消費(fèi)者在極遠(yuǎn)處也可以迅速發(fā)現(xiàn)這家店,從而吸引他們進(jìn)店消費(fèi)。

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另外還有這次正新集團(tuán)推出的“超級符號”IP——雞王,正新雞排的雞王IP形象是品牌LOGO的衍生設(shè)計(jì),承襲了品牌LOGO的特點(diǎn),突出展示了LOGO中皇冠造型的雞冠和炯炯有神的大眼睛,身體部分以紅白為主色,雞部分部位點(diǎn)綴搭配黃色。整體形象符合快餐食品行業(yè)屬性。

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負(fù)責(zé)此次設(shè)計(jì)的華與華介紹稱:“正新做的就是一份關(guān)于炸雞的事業(yè),我們找到了全世界人人都認(rèn)識的文化母體—“雞”,并且提取并放大了雞身上最大的戲劇性—“雞冠”。我們將雞冠和王冠進(jìn)行了結(jié)合,創(chuàng)意了正新雞排超級符號“雞王”。

不難發(fā)現(xiàn),許多品牌都鐘愛動物系吉祥物。軟萌可愛的動物形象,能夠快速地抓住用戶的注意力,讓消費(fèi)者在腦海里形成記憶點(diǎn),增加品牌的影響力。這次正新集團(tuán)推出的“超級符號”IP——雞王,相信也是這個用意。

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你覺得正新雞排全新設(shè)計(jì)怎么樣?

 

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