大型零售品牌行業(yè)|標(biāo)識的設(shè)計在整體品牌形象設(shè)計中的運用

Twitter由經(jīng)驗豐富的德國大型零售投資集團(tuán)組成，致力于時尚市長/市場的發(fā)展。Twitter發(fā)布營銷創(chuàng)意。

VI設(shè)計是將數(shù)字化的企業(yè)理念轉(zhuǎn)化成容易被人們認(rèn)知、理解和記憶的符號內(nèi)容。它著力于組織企業(yè)整體的塑造，透過視覺識別，充分表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)精神、個性特征，使社會公眾能夠一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，從而提升企業(yè)聲譽度和親和力。

生活中常接觸到的LOGO設(shè)計，通過形象獨特的LOGO設(shè)計就能很快的聯(lián)想到某些企業(yè)。LOGO它代表的是企業(yè)形象的濃縮型符號，構(gòu)建的是企業(yè)形象的基本特征，不同于VI設(shè)計它是企業(yè)形象的具體設(shè)計，代表的是企業(yè)核心；一個完整體系的VI設(shè)計它具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，且形式完美、裝飾性強(qiáng)、創(chuàng)意獨特，使讓人們在視覺沖擊感牢記其品牌。并通過視覺識別系統(tǒng)向人們傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營規(guī)法、企業(yè)文化、品牌理念、服務(wù)內(nèi)容和企業(yè)形象等，使人們在看到某類標(biāo)志或是標(biāo)語時第一時間能聯(lián)想到企業(yè)。

蘇州品牌形象設(shè)計

首先，我們一起來了解一下vi設(shè)計基本要素系統(tǒng)究竟包含了哪些方面：我們先要搞清楚的是，vi設(shè)計基本要素系統(tǒng)是公司全套vi設(shè)計方案應(yīng)用系統(tǒng)的基礎(chǔ)，正是因為這樣的原因，所以，此部分內(nèi)容必須完成后才能展開應(yīng)用系統(tǒng)。

1、基礎(chǔ)構(gòu)成部分

vi設(shè)計的基本要素系統(tǒng)包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合.，要使企業(yè)標(biāo)志規(guī)范化，就要做到標(biāo)志內(nèi)涵及延伸由意義 ，標(biāo)志造型及制作標(biāo)準(zhǔn)； 和標(biāo)志色彩運用的規(guī)范 。

2、VI設(shè)計應(yīng)用系統(tǒng)部分

包括辦公用品，企業(yè)外部建筑環(huán)境，企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境，交通工具，服裝服飾，廣告媒體，產(chǎn)品包裝，公務(wù)禮品，陳列展示，印刷品等方面。

3、理念部分

這個部分主要包括有，廣告宣傳語、品牌故事、宣傳文案、產(chǎn)品文案、微信公眾號文案規(guī)范等有關(guān)于進(jìn)行理念塑造的文字部分。

通常常規(guī)的vi設(shè)計所包含的內(nèi)容基本上都有以上三個部分構(gòu)成，不同的企業(yè)可以選擇不同的內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計。

4、行為識別

置于中間層位的BI則直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。包括對內(nèi)的組織管理和教育，對外的公共關(guān)系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。通過一系列的實踐活動將企業(yè)理念的精神實質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。

5、視覺識別

以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計中，視覺識別設(shè)計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。

重視企業(yè)vi設(shè)計的思維

對于任何一家企業(yè)，要想在市場中獲得健康長遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須將企業(yè)自身的特點和優(yōu)勢凸顯出來，讓更多的人知道，就必須將企業(yè)的文化、理念和美好愿景宣揚出去，這樣才能吸引更多的人來了解到企業(yè)，不斷加深對企業(yè)的印象。我們思考企業(yè)vi設(shè)計的思維方向，就應(yīng)該具有明確的、完整的vi設(shè)計思想，通過設(shè)計手段，將企業(yè)的非可視化的東西表現(xiàn)出來。對企業(yè)形成一套完整的vi系統(tǒng)設(shè)計。一套優(yōu)秀的企業(yè)vi設(shè)計，是用戶快速了解企業(yè)的窗口，通過vi設(shè)計的展示效果，體現(xiàn)出有品質(zhì)、有獨立經(jīng)營風(fēng)格的特色企業(yè)形象。

管理品牌形象

企業(yè)是社會化的產(chǎn)物，在進(jìn)行企業(yè)vi設(shè)計的時候，首先要滿足“塑造品牌形象”的設(shè)計重點，這也是企業(yè)vi設(shè)計的品牌建設(shè)道路重要的一個手段。在企業(yè)vi設(shè)計中，恰恰是更加重視企業(yè)品牌的建設(shè)。品牌是許多設(shè)計元素構(gòu)成，比如企業(yè)名稱、企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)顏色、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)logo等標(biāo)志設(shè)計，這些容易在用戶心中留下深刻印象的，我們需要特別注重vi設(shè)計質(zhì)量。在展示vi效果的 同時，深層次的去構(gòu)想傳達(dá)出來的主旨和思想。