vi設(shè)計
奧地利郵政（Österreichische Post AG）成立于1999年，是奧地利最大的國有企業(yè)之一，也是奧地利領(lǐng)先的物流和郵政服務(wù)提供商，擁有奧地利最大的客戶網(wǎng)絡(luò)，占奧市場份額47%，B2C和C2C市場占有率高達(dá)58%，在匈牙利、保加利亞等11個歐洲國家建立了完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。主要業(yè)務(wù)包括郵件及包裹運輸與投送、印刷資料等，同時提供金融服務(wù)和電信產(chǎn)品。
日前，奧地利郵政公司更新了品牌標(biāo)志，希望能夠在一個全新的形象下，表達(dá)自己是傳統(tǒng)公司中的創(chuàng)新和領(lǐng)導(dǎo)者。根據(jù)官方新聞稿描述，奧地利郵政已經(jīng)和每一位顧客產(chǎn)生了緊密的聯(lián)系，全新的形象不僅加強(qiáng)了信任和安全性，同時也反映了奧地利郵政在服務(wù)、創(chuàng)新和新興物流服務(wù)中取得的成績。
全新的LOGO保留了“牛號角”圖形部分，并從LOGO中淡化文字“post”部分。此外“牛號角”圖形的輪廓描邊也進(jìn)行了加粗處理。以后，這個圖形標(biāo)志將成為奧地利郵政品牌的關(guān)注焦點。
第四類是整體色調(diào)轉(zhuǎn)換命令，-幅圖像雖然具有多種顏色，但總體會有一種傾向，是 偏藍(lán)或偏紅，是偏暖或偏冷等，這種顏色上的傾向就是一幅圖像的整體色調(diào)。 在Pholoshop 中可以輕松改變圖像整體色調(diào)的命令有“照片濾鏡”“匹配顏色” 以及“變化”命令等。“照片濾鏡”命令是通過模擬相機(jī)鏡頭前濾鏡的效果來進(jìn)行色彩顏色參數(shù)調(diào)整，該命令還允 許選擇預(yù)設(shè)的顏色以便向圖像應(yīng)用色相調(diào)整。“漸變映射” 命令是將設(shè)置好的漸變模式映射 到圖像中，從而改變圖像的整體色調(diào)。執(zhí)行“圖像”-“調(diào)整”一“漸變映射" 命令，彈出相應(yīng)的對話框，其中“灰度映射所用的漸變”選項，默認(rèn)顯示的是前景色與背景色。“匹配 顏色”命令可以將一個圖像的顏色與另 一個圖像中的色調(diào)相匹配，也可以使同一文檔不同圖 層之間的色調(diào)保持一致。“變化” 命令是通過顯示替代物的縮覽圖，通過單擊縮覽圖的方式，直觀地調(diào)整圖像的色彩平衡、對比度和飽和度。
第五類是調(diào)整顏色三要素，任何一種色彩都有它特定的明度、色相和純度。而使用 “色相/飽和度"與“替換顏色"命令可針對圖像顏色的三要素進(jìn)行調(diào)整。” 色相/飽和度"命令可以調(diào)整圖像的色彩及色彩的鮮艷程度，還可以調(diào)整圖像的明暗程度。“色相/飽和度"命令具有兩個功能:首先能夠根據(jù)顏色的色相和飽和度來調(diào)整圖像的顏色，可以將這種調(diào)整應(yīng)用于特定范圍的顏色或者對色譜上的所有顏色產(chǎn)生相同的影響。其次是在保留原始圖像亮度的同時，應(yīng)用新的色相與飽和度值給圖像著色。
b.圖層面板的色彩調(diào)整圖層
圖層面板下的調(diào)整圖層有很多色彩調(diào)整命令和圖像菜單的色彩調(diào)整命令功能相似，但 是色彩調(diào)整困具有更大的靈活性，因為還可以使用圖層混合模式進(jìn)行進(jìn)一步調(diào)整。 對于一酸的圖片，可以直接使用圖像菜單的調(diào)整命令操作，對于重要的素材圍片，最好養(yǎng)成復(fù)制一個副本調(diào)物的習(xí)情。防止不小心覆美原始圖片的情況。使用圖像菜單的調(diào)整操作，是直接改空的股物面使用調(diào)整照層如同在一個透明的籌膜上修改，不影中原始數(shù)據(jù)，可以隨時更改推消，同時也方便對圍像做局部色彩的微聞。
結(jié)構(gòu)創(chuàng)意與市場營銷結(jié)合
市場營銷(Marketing) 又稱為市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)，是以回答顧客最關(guān)心的7個問題為核心，以快速推動顧客購買進(jìn)程為目的的活動和過程。它包含兩種含義，一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學(xué)科，稱之為市場營銷學(xué)、營銷學(xué)或市場學(xué)等。另一種是動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行s，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營。
包裝是一種營銷力。〈韓非子.外儲說左上)記載著一則“買櫝還珠”的故事:-個鄭國人從楚國商人那里買到一只有外飾漂亮木盒的珍珠，竟然將盒子留下，而將珍珠還給了楚國商人。從某種意義上來講，正是“精櫝配美珠”的神奇包裝效果招徠顧客，成功地引起消費者關(guān)注，并使之有了購買的沖動。在商品極大豐富的今天，消費者對每個產(chǎn)品的關(guān)注時間非常短暫，必須抓住消費者眼光從貨架掃過的一瞬間。只有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素，同時表現(xiàn)出產(chǎn)品、品牌等企業(yè)的內(nèi)涵和信息，突出產(chǎn)品與消費者的利益共同點，對消費者形成較直觀的沖擊，進(jìn)而影響到消費者對產(chǎn)品和企業(yè)的印象，使產(chǎn)品醒目地擺在貨架上，才能有效地完成吸引消費者的目的。產(chǎn)品的包裝要表現(xiàn)出銷售力，承擔(dān)著吸引消費者的主要功能。
21世紀(jì)進(jìn)入了品牌消費的時代，也是個性化的消費時代。消費者購買商品不是為了單純地滿足物質(zhì)需要，而更看重商品能給自己帶來的個性滿足和精神愉悅，這在感官上要靠包裝表現(xiàn)出來。包裝作為一個品牌的外在表現(xiàn)，是企業(yè)希望自己的品牌給消費者一種什么感覺。它所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)出的“品牌特征”，使其成為吸引消費者的主導(dǎo)因素。包裝所承載的物質(zhì)利益與精神利益就是消費者購買的東西，對包裝所代表的品牌要在心智中形成一個烙印，充分表現(xiàn)出品牌的內(nèi)涵。假如沒有內(nèi)涵或者是內(nèi)涵不突出，消費者聽到、看到包裝沒有產(chǎn)生聯(lián)想，就會使品牌成為無源之水。
商品包裝設(shè)計責(zé)在創(chuàng)新，只有新的創(chuàng)意、新的格調(diào)、新的表現(xiàn)手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說服力。加深包裝裝潢的視覺傳達(dá)范圍和神擊力，結(jié)合產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，塑造名牌產(chǎn)品，才能給企業(yè)帶帶來無限的經(jīng)濟(jì)價值。美國許多品牌卑的成功很大程度上歸結(jié)于其重視產(chǎn)品與營銷及包裝的設(shè)計，尤其在現(xiàn)代代的產(chǎn)品營銷過程中，家族式企業(yè)、系列化的包裝、CIS戰(zhàn)略的實施，為企業(yè)、產(chǎn)品品牌的聲名遠(yuǎn)播奠定了基礎(chǔ)，使商家在激烈的市場湯競爭中立于不敗之地。
商品包裝設(shè)計是引導(dǎo)企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的立足點和出發(fā)點。企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略要有科學(xué)的方法，品牌策略恰恰提供了從品牌誕生到成長壯大的系統(tǒng)指導(dǎo)。為某個特定品牌確定一個適當(dāng)?shù)氖袌黾?xì)分位置，使商品在顧客的心中占領(lǐng)一個有利的空間。當(dāng)某種需要一旦產(chǎn)生，人們會先想到這個特定品牌。同時為品牌選定一個便于成長發(fā)展的空間。產(chǎn)品的系列化通過包裝傳達(dá)信息，是品牌傳播的基礎(chǔ)和依據(jù)。因此，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品整體品牌規(guī)劃之初，就應(yīng)當(dāng)對系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計加以重視，商品包裝設(shè)計的優(yōu)劣將直接影響企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的效果。
新奇有趣的包裝結(jié)構(gòu)不僅能起到保護(hù)商品的作用，更能吸引消費者的目光，使得商品在貨架中脫穎 而出，在激烈的市場競爭中獲取先機(jī)。糖葫蘆系列包裝，運用多樣的包裝結(jié)構(gòu)，結(jié)合多種形態(tài)的小包裝，形成了豐富多變的視覺效果。月餅系列包裝，其包裝結(jié)構(gòu)采用了多種形式，有六角形、正方形、不規(guī)則形狀等結(jié)構(gòu)，使得月餅禮盒的內(nèi)部設(shè)計顯得十分有趣，并且具有視覺節(jié)奏感，讓消費者在打開包裝的同時獲得耳目一新的感 受。燈泡系列包裝，采用了折疊式立體化的包裝結(jié)構(gòu)，該包裝結(jié)構(gòu)利用立體化的紙質(zhì)結(jié)構(gòu)，增加了包裝的耐壓性和伸縮性，使得包裝在很好保護(hù)燈泡的基礎(chǔ)上又增加了迥然不同的視覺效果，靚麗的色彩、獨特的結(jié)構(gòu)為該產(chǎn)品在市場營銷的過程中加分不少。
商品包裝的設(shè)計流程是一一個完整、系統(tǒng)的體系。它包含前期的市場調(diào)查、研究與分析目標(biāo)市場、市場定位、確定目標(biāo)受眾，從而恰當(dāng)?shù)貫楫a(chǎn)品形象進(jìn)行定位設(shè)計。通過對目標(biāo)消費者進(jìn)行詳細(xì)的分析，完成包裝設(shè)計的初步構(gòu)思、細(xì)節(jié)完善和成品制作，并且結(jié)合市場和產(chǎn)品更新進(jìn)行修改和進(jìn)一步調(diào)整。在商品包裝創(chuàng)意設(shè)計的具體過程中，創(chuàng)意構(gòu)思依據(jù)一定的規(guī)律展開設(shè)計實踐。最后，通過一定的印刷與印后加工工藝，商品包裝才得以成為成品展示在消費者面前。
市場定位也稱作“營銷定位”，是市場營銷工作者用以在目標(biāo)市場(此處目標(biāo)市場指該市場上的客戶和潛在客戶)的心目中塑造產(chǎn)品、品牌或組織的形象或個性的營銷技術(shù)。企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對消費者或用戶對該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾暢潭龋瑥?qiáng)有力地塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的、給人印象鮮明的個性或形象，并把這種形象生動地傳遞給顧客，從而使該產(chǎn)品在市場上處于適當(dāng)?shù)奈恢谩τ谄髽I(yè)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)來說，市場定位是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，精準(zhǔn)的市場定位能夠為企業(yè)投放廣告、塑造產(chǎn)品形象、設(shè)計商品包裝等后續(xù)工作提供有力的指向作用。
市場定位可分為對現(xiàn)有產(chǎn)品的再定位和對潛在產(chǎn)品的預(yù)定位。對現(xiàn)有產(chǎn)品的再定位可能導(dǎo)致產(chǎn)品名稱、價格和包裝的改變，但是這些外表變化的目的是為了保證產(chǎn)品在潛在消費者心目中留下值得購買的形象。對潛在產(chǎn)品的預(yù)定位，要求營銷者必須從零開始，使產(chǎn)品特色符合所選擇的目標(biāo)市場。因此，企業(yè)要根據(jù)不同類型的市場定位采取不同的應(yīng)對方案，才能達(dá)到有”的放矢的效果。
古人云:“知彼知己，百戰(zhàn)不殆。’” ’ 在包裝設(shè)計市場的前期調(diào)查中，對當(dāng)下市場特征的把握以及對同類產(chǎn)品的分析是包裝設(shè)計的首要步驟。企業(yè)要對市場的變化作出及時的調(diào)整，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
在對商品包裝設(shè)計作出具體定位之前，我們很有必要對市場上已有的同類產(chǎn)品進(jìn)行一定研究和分析。通過對當(dāng)下市場中同類或者類似商品進(jìn)行分析研究，企業(yè)可以得出一定的市場經(jīng)驗，而這些市場經(jīng)驗將對接下來的設(shè)計策劃起到重要的作用。在對同類產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查分析之前，我們應(yīng)當(dāng)挑選最具代表性的幾種產(chǎn)品。通過對這些產(chǎn)品的研究，更好地了解這個領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r和競爭對手的情況。每種商品的熱銷都有其特定的原因，這與該商品的歷史淵源、配方、科技含量、生產(chǎn)設(shè)備、商品創(chuàng)新程度以及企業(yè)理念都有很大的關(guān)系。我們可以從這幾個角度來對市場同類商品進(jìn)行分析。
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