玩設(shè)計(jì)不要被設(shè)計(jì)玩,不然遲早玩完。 我想每一個(gè)玩設(shè)計(jì)的人都曾經(jīng)在腦子里構(gòu)建過(guò)自己完美的世界,這是設(shè)計(jì)師特有的世界觀,在設(shè)計(jì)師的眼里,整個(gè)世界是有趣的,是好玩的,因?yàn)椴徽撃銖氖裁唇嵌瘸霭l(fā),設(shè)計(jì)師總會(huì)找到一個(gè)他自己喜歡的方式去詮釋。設(shè)計(jì)師,尤其是畫(huà)面設(shè)計(jì)師腦子成像的功能是天生的,是一種與生俱來(lái)的本能,沒(méi)有這種功能的設(shè)計(jì)師,不算真正意義上的設(shè)計(jì)師。
例如說(shuō)當(dāng)客戶要求你做一個(gè)跟猴子有關(guān)的廣告創(chuàng)意的時(shí)候,設(shè)計(jì)師的腦子里馬上會(huì)展開(kāi)一副波瀾壯闊的畫(huà)面,成群成群的猴子開(kāi)始撿起地上的衣服,戴起了眼睛,抽起了雪茄。同時(shí)部分猴子會(huì)通過(guò)一個(gè)不可思議的門,出來(lái)的時(shí)候變成了一個(gè)又一個(gè)容貌各樣的人類。再或者,會(huì)有無(wú)數(shù)個(gè)猴子成群結(jié)隊(duì)的運(yùn)送比它們巨大十倍的蘋果、香蕉、桃子……像螞蟻一樣進(jìn)行水果的搬運(yùn)工作。總而言之,在設(shè)計(jì)師的腦子里,世界是那么的不同,是如此的特別。
如果說(shuō)設(shè)計(jì)師不是人類,我能夠接受。因?yàn)樵O(shè)計(jì)師的思維確實(shí)跟“正常”的人類想法不同。
設(shè)計(jì)師的腦子那么不同,所以他的眼里、腦子里對(duì)于生活中點(diǎn)點(diǎn)滴滴的各種概念的理解,也應(yīng)該是不同的。我認(rèn)為,設(shè)計(jì)師除了不是人類,還應(yīng)該是一個(gè)卑鄙(孩子),他充滿好奇心,有強(qiáng)烈的冒險(xiǎn)精神,他們才是這個(gè)世界上最沒(méi)有界限的人。商業(yè)設(shè)計(jì)的出現(xiàn),很大程度上損傷了設(shè)計(jì)師的世界,因?yàn)樵O(shè)計(jì)師從此無(wú)法天馬行空,你的客戶會(huì)告訴你他的要求,他的消費(fèi)者會(huì)告訴他們的要求,你的總監(jiān),你的MD甚至于你的AE、美指、文案都會(huì)告訴你他們的要求,一個(gè)無(wú)邊無(wú)際的世界開(kāi)始出現(xiàn)了柵欄,開(kāi)始出現(xiàn)了圍墻,你開(kāi)始困在里面,左右為難。
設(shè)計(jì)師從此不能展開(kāi)他理想中的世界,因?yàn)樗獣r(shí)刻記著那些要求,要時(shí)刻記得滿足客戶的口味,滿足消費(fèi)者的喜好,滿足銷售的成績(jī)單……設(shè)計(jì)師變得像猴子一樣,被關(guān)在了籠子里,開(kāi)始嘰嘰喳喳,開(kāi)始焦灼不堪。
有一個(gè)貌似很有眼光的客戶對(duì)你說(shuō):“我不給你提要求,你是設(shè)計(jì)師,你已經(jīng)知道了我們的各種資料,我不給你提要求,因?yàn)槟菢訒?huì)限制你的發(fā)揮,現(xiàn)在你就大膽的開(kāi)始你的廣告創(chuàng)意吧!”
聽(tīng)完這話你欣喜若狂,這就像給你的柵欄開(kāi)了一扇門,門外是光明的世界。
你開(kāi)始暢想,開(kāi)始勾畫(huà),開(kāi)始編織那個(gè)你日思夜想的夢(mèng),當(dāng)你辛辛苦苦把你覺(jué)得無(wú)比自豪無(wú)比創(chuàng)意的畫(huà)面交到他的手中的時(shí)候,他說(shuō):“嗯!很有創(chuàng)意。但是我們老總更喜歡紅色,你用天藍(lán)色不行。嗯這里這里,你看,這人怎么能飛呢,這不成了超人了?不行,太夸張。把我們的產(chǎn)品塑造成一個(gè)卡通人?扯蛋!不行,這樣的話,我們老總要生氣的。路哥路哥(logo)放大放大再放大,放得超級(jí)的大,最好整個(gè)畫(huà)面都是路哥。怎么?你不想要設(shè)計(jì)費(fèi)了?%¥……¥#%……#¥%……
這就是現(xiàn)實(shí)。設(shè)計(jì)師的現(xiàn)實(shí)。
我曾無(wú)數(shù)次思考,為什么客戶會(huì)這樣?你也許會(huì)說(shuō),那是因?yàn)槟愕膭?chuàng)意不夠好,或是你們的想法過(guò)于超前了,還或是這個(gè)和它們的定位不同。我不知道所謂的定位,消費(fèi)心理學(xué),還有各式各樣的學(xué)術(shù)學(xué)說(shuō)它的本質(zhì)意義到底是什么,但很明顯,它們不僅框死了設(shè)計(jì)師,也同時(shí)框死了客戶。
商業(yè)世界發(fā)展到至今,經(jīng)歷許多次演變,人們的消費(fèi)心理也越來(lái)越特別,研究消費(fèi)者確實(shí)是設(shè)計(jì)師需要做的工作之一,研究市場(chǎng)主流,研究未來(lái)趨勢(shì)也確實(shí)是設(shè)計(jì)師的分內(nèi)工作。可是,設(shè)計(jì)師們忽略了一點(diǎn),我們都沒(méi)有遵照內(nèi)心的召喚。
我們有多少次傾聽(tīng)自己內(nèi)心的聲音呢?而我們又是否堅(jiān)持著去掙扎過(guò)?是的,我們沒(méi)有,我們習(xí)慣了。
曾經(jīng)何時(shí),我們忘記了我們的世界,那個(gè)繽紛多彩的稀奇古怪的世界。它就住在我們的心里,久久不愿離去,久久徘徊惆悵。我們忘記了我們之所以要做設(shè)計(jì)師是因?yàn)槲覀冊(cè)?jīng)想要改變世界,或者為整個(gè)世界增加多點(diǎn)光彩,讓世界留下一點(diǎn)點(diǎn)我們自己的烙印。
可是,你退縮了。因?yàn)橛腥烁嬖V你這個(gè)世界你根本無(wú)法觸及,你在癡人說(shuō)夢(mèng)話,一個(gè)海南你都出不去,談什么世界,笑死人了。什么什么??世界?世界是你講的嗎?你有什么世界?世界是不可以改變的,只有你去適應(yīng)世界……@¥@#¥@#¥
這個(gè)時(shí)候,我就想說(shuō)一聲:媽的!
是誰(shuí)告訴我們這個(gè)世界是怎么樣子的,是我們印象中的它么?我們從猴子變成如今這個(gè)地步,飛天遁地,有什么不可以改變的?
魯班的師傅告訴他,小魯啊,好好的鋸木頭,有一天你也會(huì)成為著名的建筑設(shè)計(jì)師。
魯班高興的對(duì)師傅說(shuō):“師傅,我以后長(zhǎng)大了,我要用木頭做一只鳥(niǎo),載著我到處飛翔!”
小魯啊,你這想法就有點(diǎn)大逆不道了。這個(gè)世界你看過(guò)有木頭做的,會(huì)飛的鳥(niǎo)嗎?幼稚!幼稚得可笑。我們現(xiàn)在有馬騎就算不錯(cuò)了都。不懂得走,就想飛。以后這樣的想法,不許再有。
魯班委屈的看著地下說(shuō),知道了。于是,現(xiàn)在的飛機(jī)不是由我們中國(guó)人發(fā)明的……嘿,華盛頓砍樹(shù)的時(shí)候發(fā)明的,行不
這個(gè)世界真的沒(méi)法改變嗎?
這個(gè)世界不是一直都在改變嗎?
我們是一群玩創(chuàng)意玩思維的人,當(dāng)有一天思維不再被你重視,你就即將死去。
世界開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)三維立體的時(shí)代,廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意也跟著改變,人們不再相信你說(shuō)它好就是真的好,他們更加愿意傾聽(tīng)自己內(nèi)心的召喚,追隨他們認(rèn)為的他們喜愛(ài)的他們熱衷的品牌,而未來(lái)的產(chǎn)品大部分都將進(jìn)入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代(產(chǎn)品質(zhì)量都差不多一樣,賣點(diǎn)各有不同罷了)。廣告設(shè)計(jì)師的時(shí)代也開(kāi)始來(lái)了。
現(xiàn)代廣告跟以前的廣告變得完全不同,因?yàn)橄M(fèi)者市場(chǎng)在進(jìn)化,而以前的理論已經(jīng)過(guò)時(shí)。我們不再崇拜奧格威,我們不再崇拜奧美,因?yàn)椋谛聲r(shí)代里,我們有自己新的主張。這是新時(shí)代的設(shè)計(jì)師,重新進(jìn)化后的設(shè)計(jì)意識(shí)形態(tài)。
這個(gè)時(shí)候,柵欄里的猴子們。
你們有兩個(gè)選擇,一個(gè)是撞破柵欄,重新做人。一個(gè)是在柵欄之內(nèi)安居樂(lè)業(yè)。
時(shí)代會(huì)挑選符合它的人類,就像歷史會(huì)沖刷那些迂腐過(guò)時(shí)的玩意兒,讓它們塵歸塵土歸土。
玩設(shè)計(jì)創(chuàng)意的玩市場(chǎng)創(chuàng)意的時(shí)代終于來(lái)臨了,萬(wàn)幸的是,我們正在經(jīng)歷著這個(gè)變遷的整個(gè)過(guò)程。意識(shí)宣傳新平臺(tái)也就是網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn),大大的加速了這種變遷,大大的縮短這個(gè)過(guò)渡期的時(shí)間。很快,我們就將看到更多的芙蓉姐姐,看到更多的鳳姐,更多的……不論你接受不接受,你都將迎接這種從來(lái)沒(méi)有過(guò)的劇變。
這句話就很好笑了
世界是我們的,也是兒子們的,可最終是那幫孫子們的。
我想問(wèn)
怎么辦?
是玩設(shè)計(jì)還是被設(shè)計(jì)玩,你看著辦唄。
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