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從江南Style大熱看社交媒體傳播法則

添加時間:2012-11-22     來源:蘇州極地設計    瀏覽人數:3229

憑借獨創的“騎馬舞”,韓國藝人PSY演唱的舞曲《江南Style》已成為YouTube上有史以來最火爆的視頻,視頻觀看次數超過3億次,而被“Like”的次數則達到300萬次。除了“江南Style是什么鬼東西?”這一問題之外,所有人最大的疑問可能是:“一名韓國Rap歌手演唱的韓文歌是怎么做到這一點的?”
 
然而這一問題的答案是,PSY本人也沒有料到會這樣。PSY曾是波士頓大學的退學生。在近期接受采訪時,他被問到,為何《江南Style》的視頻會得到病毒式傳播。他表示:“這完全是運氣。有哲人說過:‘當努力遇到機遇時,這就是運氣。’”
 
事實情況是,盡管有理論存在,但我們大部分人都不知道如何鼓動人們參與并分享。不過,通過對病毒式傳播的分析,我們可以看到3點共同之處。
 
1、周一是最適合發布內容的一天,而上午10點是內容被觀看的峰值時間。周四是一周中最困難的一天,但在夏季的幾個月中是例外。隨后是周五。
 
2、在推動人們觀看內容時,StumbleUpon是最具價值的分享工具,隨后是LinkedIn。而LinkedIn有著最長的“長尾”。
 
3、在推動用戶觀看內容方面,Twitter和Facebook的效果很難衡量。由于鏈接可以得到廣泛發布,社交分享可能存在價值,但這并不一定能確保內容的觀看次數。
 
研究人員正試圖更好地理解用戶行為和社交習慣。《華爾街日報》近期的一篇文章談到了人體生物鐘和用戶在線行為之間的關系。例如,每天上午8點至9點閱讀Twitter將使人心情愉悅,因為此時的Twitter消息大多積極向上。
 
其他社交網絡更適合在一天稍晚的時間中使用。根據Hubspot的社交媒體科學家Dan Zarrella的說法,如果你希望Twitter消息得到大量轉發,那么應當在下午3點至6點發布消息。在這一時間段,許多人沒有精力發送原創內容,而是更多地轉發他人的消息。
 
Zarrella還發現,晚上8點左右發布的Facebook內容最容易獲得“Like”。這時人們都已回到家中,并吃過晚飯。他們可以在放松的狀態下使用Facebook。
 
考慮到當代社會的壓力,可以理解人們為什么喜歡分享。這是因為,分享的內容令他們開心和愉快。
 
對于自己為何能一夜成名,PSY這樣說:“現在的人壓力很大,因此我只是通過音樂讓他們高興。作為一名藝人和作家,幫人們抵抗疲勞就是我的工作。”

 

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