<盡管廣告主在數(shù)字廣告上表現(xiàn)出強烈的關注和投入,他們當然也不會拋棄傳統(tǒng)媒介——在美國,電視廣告仍然占所有廣告支出的大頭,比例也并未下滑。但來自消費者的聲音卻是:電視廣告依然是最有效的廣告。 根據(jù)eMarketer的最新報道,Adobe十月的一份關于營銷人員和消費者的調(diào)研報告中顯示出美國營銷人員認為在線廣告效果好于電視廣告,二者之間的比例數(shù)字差異甚微——51%對49%,然而卻有三分之二的消費者更支持電視廣告的傳播效果。 除此之外,在數(shù)字終端和傳統(tǒng)媒介之間,消費者更偏愛后者。在調(diào)研中,有45%的消費者表示他們更喜歡在自己喜歡的雜志中看廣告,23%的消費者喜歡在他們青睞的電視節(jié)目中看廣告,而只有11%的消費者喜歡在他們常訪問的網(wǎng)頁中看廣告,喜歡在社交媒體和數(shù)字雜志中看廣告的消費者比例則僅為3%和2%。

2012十月美國互聯(lián)網(wǎng)用戶喜歡看廣告的媒介比例
營銷人員和消費者在多種廣告形式的效果上存在著不小的差異。盡管雙方一致認為好廣告是由專業(yè)營銷機構(gòu)所創(chuàng)作。在付費搜索廣告、戶外廣告、郵件廣告以及對好廣告、有效廣告的判斷方面,雙方的差異尤其明顯。

營銷人員和消費者對于各項廣告形式有效性的評估比例
數(shù)據(jù)是最有效的語言,看來廣告主和營銷人員還需要繼續(xù)反思,內(nèi)容營銷、以消費者為中心尚存很大的提升空間。
|