中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)—生活、設(shè)計(jì)、品牌

　　由中國時(shí)尚同盟主辦的第三屆中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)論壇，于10月24日在上海虹橋喜來登太平洋大酒店舉辦，本屆論壇主題為“變革中的時(shí)尚”，由24日上午的主題大會和下午的三個(gè)平行論壇構(gòu)成，三個(gè)平行論壇分別為潮流講壇、青年領(lǐng)袖圓桌論壇和設(shè)計(jì)師品牌圓桌論壇。

　　有評論人士認(rèn)為，由三個(gè)平行論壇的議題，不難看出構(gòu)成中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的三個(gè)核心：生活、設(shè)計(jì)和品牌--當(dāng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)遭遇勞動力成本升高、低附加值的制造業(yè)向東南亞市場轉(zhuǎn)移，中國紡織企業(yè)要如何去尋找位置？營銷專家指出，微觀層面的中國時(shí)尚品牌必須變革，通過探索國際化生活方式，進(jìn)而發(fā)掘并引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流；并基于時(shí)尚潮流，為新一代設(shè)計(jì)師提供自我展現(xiàn)、市場實(shí)踐、樹立品牌的強(qiáng)大優(yōu)勢平臺；同時(shí)，圍繞紡織企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，在全球經(jīng)濟(jì)逆境中依靠產(chǎn)品創(chuàng)新和機(jī)制完善尋求突破。

　　傳承品牌夢想：百年品牌打造的多角度探索

　　對于舉辦青年領(lǐng)袖論壇，中國時(shí)尚同盟表示，人是推動事物發(fā)展的根本要素，青年企業(yè)家則是中國企業(yè)人文化的名片，他們傳承上一輩企業(yè)家的品牌理念，同時(shí)又賦予品牌清新的時(shí)代風(fēng)貌。“創(chuàng)業(yè)難，守業(yè)并使事業(yè)獲得持續(xù)發(fā)展更難。對于已經(jīng)形成一定影響力的中國品牌來說，如何保持品牌活力、經(jīng)營‘百年品牌’是中國幾代企業(yè)家面對的問題。召開青年領(lǐng)袖論壇，我們希望能夠從可持續(xù)發(fā)展的角度，尋找時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的斷代與革新。”

　　青年領(lǐng)袖圓桌論壇由中國時(shí)尚同盟與正和島攜手主辦，實(shí)現(xiàn)了跨產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合。作為中國第一家專注企業(yè)家人群的網(wǎng)絡(luò)社交與資訊服務(wù)平臺，正和島的加盟為時(shí)尚盛會吸引來社會各行業(yè)決策層的青年才俊--本次青年領(lǐng)袖論壇邀請到中國中小企業(yè)協(xié)會副會長、江蘇省品牌學(xué)會會長徐浩然、寧波方太廚具有限公司董事長、家業(yè)長青學(xué)院院長茅理翔、匹克體育用品有限公司首席執(zhí)行官及執(zhí)行董事許志華、上海聚力傳媒技術(shù)有限公司CEO陶闖、紅領(lǐng)集團(tuán)總裁張?zhí)N藍(lán)、芳草集CEO呂長城、紅星美凱龍CEO袁伯銀等作為嘉賓，大家圍繞品牌傳承過程中“人”的作用與影響等進(jìn)行了討論交流。

　　變革引導(dǎo)時(shí)尚：潮流方向源于生活方式

　　在潮流講壇中，主辦方邀請了英國皇家藝術(shù)學(xué)院客座教授、知名時(shí)尚出版人David Shah,美國Style Sight公司全球總裁Franklin Bober，法國Promostyl公司全球總裁Thierry Zouzou以及《國際紡織品流行趨勢》雜志主編張瑋女士作為演講嘉賓，與到場各界人士分享他們對時(shí)尚潮流的獨(dú)到見解和最新的潮流資訊，并就當(dāng)前影響消費(fèi)者生活方式的重要因素、消費(fèi)理念和行為變化等話題展開討論。

　　張瑋指出，“生活方式?jīng)Q定消費(fèi)方式，流行趨勢引導(dǎo)需求趨勢。消費(fèi)者生活觀念和態(tài)度的變化直接導(dǎo)致了時(shí)尚消費(fèi)潮流的改變。產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場開發(fā)，從根本上講是對消費(fèi)者生活方式的研究和應(yīng)對。” 她認(rèn)為，新生代消費(fèi)群的崛起，帶來了全新的消費(fèi)理念，消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品特性也隨之發(fā)生巨大變化。年輕消費(fèi)者關(guān)注個(gè)性、享受生活、注重時(shí)尚的特點(diǎn)將使時(shí)尚潮流產(chǎn)生相應(yīng)的改變。

　　而David Shah則指出，技術(shù)變革將影響時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的原動力。隨著新能源在產(chǎn)業(yè)內(nèi)的廣泛使用，自動化技術(shù)的日趨尖端和成熟，乃至新媒體資源對品牌價(jià)值的提升和推廣作用等等，一系列以市場消費(fèi)需求為導(dǎo)向的技術(shù)革命，將給時(shí)尚生活帶來更迅猛的改變。

　　新銳憧憬未來：設(shè)計(jì)之夢圓于系統(tǒng)的成熟

　　另一會場，設(shè)計(jì)師品牌論壇同時(shí)進(jìn)行，該分支論壇由中國時(shí)尚同盟與國際知名品牌管理咨詢機(jī)構(gòu)UTA聯(lián)合主辦，邀請了UTA時(shí)尚管理集團(tuán)總裁楊大筠和品牌行銷專家晉羽潔、法新時(shí)尚國際機(jī)構(gòu)董事趙倩、上海地素商貿(mào)有限公司董事長馬瑞敏、XANDERZHOU品牌創(chuàng)始人周翔宇、上海東華大學(xué)副教授許旭兵等參與交流，眾多嘉賓就設(shè)計(jì)師品牌在中國的成長環(huán)境與發(fā)展進(jìn)行了深入探討。

　　會上，中國時(shí)尚新生代設(shè)計(jì)力量的代表對曾經(jīng)的困境直言不諱。有設(shè)計(jì)師稱，受困于資金與資源，很多設(shè)計(jì)想法沒有機(jī)會得以實(shí)現(xiàn)；也有設(shè)計(jì)師對知識產(chǎn)權(quán)力度保護(hù)不夠深有感觸；還有設(shè)計(jì)師就設(shè)計(jì)作品的產(chǎn)品化和商品化談了切身體會。參會的成熟品牌代表、品牌行銷專家則結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)為新生代設(shè)計(jì)師品牌的成長提出了中肯的建議。

　　正如中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國時(shí)尚同盟組委會主任孫瑞哲在論壇主題大會上所說，中國的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力依然薄弱，創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的孵化機(jī)制仍不健全，許多富有才華的獨(dú)立設(shè)計(jì)師的生存現(xiàn)狀不容樂觀，依然游離在成熟的產(chǎn)業(yè)鏈之外，缺乏有效的資金、技術(shù)支持與規(guī)模化生產(chǎn)能力的現(xiàn)實(shí)支撐。社會和資本市場層面還沒有出現(xiàn)系統(tǒng)的針對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基金和風(fēng)險(xiǎn)投資。同時(shí)，對創(chuàng)意設(shè)計(jì)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)也存在真空，對創(chuàng)意設(shè)計(jì)的市場價(jià)值認(rèn)可不足，對設(shè)計(jì)能力等無形創(chuàng)新尚未確立對等的付費(fèi)觀念。這些都制約著創(chuàng)意設(shè)計(jì)力量在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的根植與壯大，需要通過機(jī)制創(chuàng)新與觀念創(chuàng)新予以糾偏，需要在法律法規(guī)方面加強(qiáng)保護(hù)。這些都將是中國時(shí)尚同盟下一步發(fā)力的方向。

　　三場主題鮮明又默契關(guān)聯(lián)的論壇交流，讓中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的“三圍”逐漸清晰——生活、設(shè)計(jì)、品牌。圍繞這三者的核心價(jià)值進(jìn)行交流探索，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)論壇為與會代表開啟了觀察和思考中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多角度窗口。