Visual Identity System（視覺識(shí)別系統(tǒng)），簡稱VIS，通俗稱為VI，是公司系統(tǒng)的重要組成部分。是將企業(yè)理念、企業(yè)文化、運(yùn)用整體的傳達(dá)系統(tǒng)，通過標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的形式語言和系統(tǒng)化的視覺符號(hào)，傳達(dá)給社會(huì)大眾，具有突出企業(yè)個(gè)性，塑造企業(yè)形象的功能。
VI設(shè)計(jì)各視覺要素的組合系統(tǒng)是因企業(yè)的規(guī)模、產(chǎn)品內(nèi)容而有不同的組合形式，通常最基本的是企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志等要素組成一組一組的單元，以配合各種不同的應(yīng)用項(xiàng)目。
各種視覺設(shè)計(jì)要素在各應(yīng)用項(xiàng)目上的組合關(guān)系一經(jīng)確定，就應(yīng)嚴(yán)格地固定下來，以期達(dá)到通過統(tǒng)一性，系統(tǒng)化來加強(qiáng)視覺祈求力的作用。
第一：LOGO設(shè)計(jì)。
Logo是品牌視覺形象的核心部分，它可以很好地代表品牌的核心價(jià)值觀和愿景。另外，品牌色彩、字體、圖標(biāo)、標(biāo)志等都是品牌視覺設(shè)計(jì)的重要組成部分。通過巧妙地組合這些要素，可以為品牌塑造出一個(gè)清晰、完整的視覺形象。在進(jìn)行品牌視覺設(shè)計(jì)時(shí)，還需要考慮對不同渠道的適應(yīng)性。例如，品牌在網(wǎng)站上的視覺形象和在印刷品上的視覺形象可能是不同的，因此需要進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)調(diào)整。
第二：基礎(chǔ)要素系統(tǒng)。
基礎(chǔ)要素系統(tǒng)，是以品牌理念和LOGO為原型，就字體、色彩、象征圖形、組合規(guī)范、禁用原則等視覺中涉及的內(nèi)容，建立一整套視覺規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，通過專業(yè)的表達(dá)，向市場清晰的闡述，這個(gè)品牌的風(fēng)格是什么樣，用什么色彩和字體等等。在實(shí)際設(shè)計(jì)中，根據(jù)企業(yè)營銷的縱深不同，設(shè)計(jì)的規(guī)范也有一定區(qū)別，企業(yè)規(guī)范大，營銷場景多，視覺的應(yīng)用面廣，視覺規(guī)范的復(fù)雜程度就會(huì)更高；反之，則可以根據(jù)企業(yè)發(fā)展的需求，著情打造符合現(xiàn)階段企業(yè)實(shí)情的視覺規(guī)范。
第三：應(yīng)用要素系統(tǒng)。
應(yīng)用要素系統(tǒng)，是根據(jù)基礎(chǔ)要素系統(tǒng)的視覺規(guī)范，對于企業(yè)營銷和管理中遇到的實(shí)際營銷物料，進(jìn)一步確定規(guī)范和視覺標(biāo)準(zhǔn)的過程。比如說，企業(yè)在營銷過程中遇到的名片、合同書、工作牌等辦公類用品；傳播與營銷中遇到的海報(bào)、廣告牌、戶外大牌、高炮等；辦公室與生產(chǎn)車間經(jīng)常用到的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌等導(dǎo)視系統(tǒng)；物流運(yùn)輸中遇到的貨車、拖車等運(yùn)營系統(tǒng)；文化拓展中用到的T恤、帽子、馬甲等；會(huì)議中使用的旗貼、桌牌、邀請函等……這些都是應(yīng)用要素系統(tǒng)的核心組成部分。
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