品牌延伸的價值

                                                                品牌延伸的價值
    品牌代表著產品的市場，也象征著企業的實力。如何對品牌進行更好的開發利用，充分發揮品牌的作用，是企業經營中的重要課題。實際上，品牌延伸已成為許多強勢企業發展的戰略核心。大體說來，品牌延伸的價值主要體現在以下幾個方面。

  (一) 優化資源配置

  企業只有合理配置各種資源，充分利用各種資源，才能獲得良性發展，實現最佳效益。而現實情況是，企業在發展過程中可能會出現這樣那樣的問題，比如資源過剩、資源閑置等。在這樣的情況下，企業根據自己的實際情況，進行新產品開發，可以調節余缺，合理配置并充分利用各種資源，發揮資源的整體優勢，增強企業實力。

  （二）降低新產品“入市”成本

  品牌經營者在進行品牌延伸時，是利用了該品牌已有的知名度、美譽度、信譽度和忠誠度，使新產品很快獲得識別，從而大量節省使消費者熟悉新產品而需要的廣告、公關、促銷等的投入，使新產品迅速進入消費領域，從而保證了新產品上市的成功率。例如，可口可樂公司推出健怡可樂、櫻桃可樂時，并沒有進行大規模廣告宣傳，就很快贏得了消費者的認可和厚愛，獲得巨大成功。

  （三）增強品牌活力，提升品牌形象，并為消費者提供更多選擇

  成功的品牌延伸可以豐富產品種類，擴大目標市場，為消費者提供更多的選擇。不斷豐富的品牌內涵也讓消費者感到這一品牌是在不斷發展，不斷創新，從而吸引消費者。品牌延伸也能為現存品牌或品牌線帶來新鮮感，增強品牌家族的活力，提高品牌的競爭力。

  （四）提高品牌經營的經濟效益

  品牌延伸能夠增強核心品牌的形象，強化品牌的輻射力，提高整體品牌家族的投資效益，鞏固和擴大消費群，使企業產銷達到理想的規模，實現收益的最大化。據估計，在美國推出一個新產品需要3000萬~5000萬美元，在中國要打造一個全國性品牌需要1000萬元以上。采用品牌延伸策略則可以節省40%~80%的費用。有資料顯示，美國的美洲虎（Jaguar）汽車，通過持續改進，16年始終暢銷，當用最新技術改進的Jaguar車在促銷時，其它型號的Jaguar車銷量也增加了，甚至在二手車市場上Jaguar車的價值也得到了提升。上海恒源祥公司利用老字號品牌的豐富資源，幾年來先后與30多家絨線生產企業結為戰略聯盟，實行專業化分工生產，統一品牌銷售，從而使資源配置高度優化。企業實力增強了，產生了良好的經濟效益。恒源祥公司由此被國際羊毛局認定為“全世界最大的生產和經銷全羊毛和混紡毛線的企業”。

  （五）增強競爭者進入市場的難度

  企業利用品牌較高的知名度和美譽度，利用成熟的技術和雄厚的財力，通過品牌延伸，提高市場進入門檻，增強競爭者的市場進入成本，使企業長久地占領市場。