咖啡飲品行業商標設計在整體包裝中的運用

92 Beans 是新西蘭的一個咖啡烘焙品牌，92 Beans食品中將他們對咖啡的概念直觀給消費大眾，從而能夠廣泛的傳播，迅速的占領市場，以成為像肯德基那樣遍布新西蘭的咖啡專營店。92豆咖啡的圓形標志的設計靈感來自于咖啡中我們最常用到的過濾器形狀和咖啡杯的形狀，這是一個簡單有效的象征。而值得一提的是，92豆的品牌名稱，也源自于店內每一杯咖啡都是用92粒飽滿的咖啡豆研磨出的咖啡粉經過專業的烘培制作出來的，這里面包涵咖啡制作者和92豆想要帶給顧客美味咖啡的滿滿誠意。品牌的色彩方案選取的是黑白紅三個對比鮮明又相互融洽的顏色，不僅讓品牌更具個性，同時醒目的形象也深入人心。

標志的設計原則
標志是種獨具符號藝術特征的圖形設計藝術。標志設計的目的在于傳播信息，設計師利用最簡潔的的圖形語言將要傳達的信息準確地表現出來，便于人們識別和記憶。作為一門藝術，標志有其自身的特征及創意原則，實用而美觀是其根本。

一、易于識別、與眾不同
設計標志目的是要區別于其他同類事物，迅速被識別并理解，這是其實用性的一面。如今的企業或同類商品競爭非常激烈，間類活動也多，標志這個帶有最基本的表現差異性的功能在設計中顯得貝加重要。加強標志的視覺特征，強化識別和記憶成為標志設計的首要功能。

標志設計是一門實用藝術，它受本身所要表達內容的限制，實用價值是標志獨立存在的意義。為了便于識別，圖形講究普遍性和獨特性，這兩者似乎是矛盾的，普遍性易于人們辨別、識記;獨特性可以與眾不同。

鴿子象征和平，心形代表愛情，火代表熱情，然而這些在意義上具有典型性的形象極有普遍性，長期廣泛運用，顯得毫無個性。如何利用現代的構思及獨特的構成表現形式，找到其中的平衡點，使標志既有普遍的識別性，又具有獨特個性，將是現代標志設計的突破口。標志形象要一目了然，強化區別和歸屬是其根本使命，個性特色越鮮明，視覺表現的感染力就越強，給人刺激的程度越深，保持的時間就越長。

二、造型簡練、形態美觀
說話寫文章要求言簡意敗，標志設計也要求如此。作為一種獨特的藝術形式，標志以特定、明確的圖形來表示和代表某種事物，標志嬰通過具體且可視的圖形來傳遞特定信息、表情達意，強調筒潔概括。

在形態上，不能不顧美的形式法則東拼西湊，把幾種內容的元素簡單地形休相加，標志設計應該是設計的“濃飯為是創惠的“濃物”，是視覺表現的“濃輸”.標志的語言是極為精練的:

一第四都要經過反 復推敲，就如間文學中的詩一樣，“一句三年得，一吟雙淚流”。

私的，成為比術形式的標去圖形應給觀者市美愉悅，這就嬰強調形態的美觀，也就是藝術性的追求。標志圖形是具有完整藝術性的圖形符號，有別于泛沒有功能風性的裝飾圖。

和加工，形態簡練，具有審美特征，這樣才有藝術的高度。當然精練不是簡單，而是深化與發展，是創造。

三、內涵豐富、緊跟時代
標志設計大多以特定的形象來承教豐富的文化內涵與外話，標志設計不僅追求表面的形式美感，形態還應對所要傳達的事物成信息具有象征意義，人們通過標志的設計產生與其相聯系的想象空間，內涵豐富是標志設計是否成功的關鍵。