--不是大師。
廣告人首先應該是BOSS的朋友，
是企業的擁躉，是產品（品牌）的粉絲。

--不是短板。
我們為企業做營銷診斷時，總是要檢測哪些是長板，哪些是短板。
有時診斷來診斷去，才發現其中最短的一塊就是廣告。
這是廣告人的悲哀。
更悲哀的是某些成了短板卻還不知道的廣告人。

--不是戰神。
在市場上，競爭不可避免，
弄不好就會引發一場沒有硝煙的戰爭。
但廣告人不是戰神，不應該是把競爭升級為戰爭的人，
而是把可能的戰爭轉化為良性競爭的那個人。
在廣告人的運籌帷幄下，競爭在繼續，
但競爭的雙方卻正坐在某個陽臺的一隅，
手中端著咖啡。

--不是花瓶。
廣告人應該是出色的思想家，具有常人難及的思想高度。
思想，是決定廣告人優劣的重要標準。
思想有多遠，就能走多遠。

--不是乞者。
廣告早已不是連總統也羨慕的職業了，
但廣告人也并沒有淪落到成為乞者的地步。
如果做這一行是為了當個乞者，每天要靠“嗟來之食”果腹，
那么我們還要入這一行折騰什么呢？