創意文案三幾點狠、穩、準
一、首先,作足基礎調研,知道我是誰 你要先消化產品與市調的資料,然后你用不要超過20-30個字的文字將產品描述下來,這二十個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面的內容!
二、然后,想好對消費者的承諾,知道我能作什么的 緊接著你要問自己:我應該向我的消費者承諾什么?這一點很重要,若沒有承諾,沒有任何人會買你的東西,承諾越具體越好。讓你美麗的承諾不如消除你臉上的色斑及讓皮膚變得潔白、有光澤來的有力,為你省錢不如讓你省下10元錢來得有力!不要寫下連你自己都不能相信的承諾,你的承諾什么有保證在文案中要考慮清楚!
三、接著,為文案定個基調,想好準備談什么 有了這兩點,你就可以確定一個核心創意,也叫大點子、大創意(big idea)。這個核心創意一是很單純,二是可延伸成系列廣告的能力很強,三是很有原創性,可以震醒許多漠不關心,漠然視之的消費者,這一點我在后面談創意方法還會談到。
例如,奧林蒸餾水確定的核心創意是有渴望,就喝奧林,圍繞著人的種種渴望以及口渴的種種情景展開系列廣告,轟動一時。為紅常青羊胎素這一美容保健品所確定的大創意是紅常青,為女人除不平,不平指臉上的皺紋、斑斑痘痘,又指心中的不平、怨言,展開的系列廣告也頗引人注意。 |