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品牌標(biāo)志設(shè)計在哪些方面比品牌命名具有更強(qiáng)的作用

添加時間:2014-03-10     來源:    瀏覽人數(shù):2806

標(biāo)志設(shè)計/logo設(shè)計說得極端一點(diǎn),就是“表現(xiàn)企業(yè)的心臟”。傳達(dá)視覺形象的品牌標(biāo)志是凝縮企業(yè)理念、目標(biāo)和特征的結(jié)晶,因此標(biāo)志設(shè)計是企業(yè)品牌設(shè)計的“核心”。
(1)可記憶性。品牌圖案和標(biāo)志物/吉祥物設(shè)計比品牌名稱(文字)更具有可記憶性和可識別性。可以利用這一點(diǎn)來加強(qiáng)品牌名稱的可記憶性和可識別性,即加強(qiáng)消費(fèi)者心里品牌標(biāo)志與品牌名稱之間的聯(lián)系。如上述海爾品牌的標(biāo)志物與品牌名稱的聯(lián)系就非常密切:“孩兒”與“海爾”、藍(lán)色和泳裝與“海”。
(2)簡潔性。品牌圖案和標(biāo)志物比品牌名稱(文字)更簡潔:如英國的威斯特敏斯特國民銀行(National Westminster Bank)的名稱比較冗長,而這個品牌的圖案標(biāo)志——一個三角形符號非常簡潔,因此常常很方便地被用于該銀行的營銷資料和管理資料上。
(3)可轉(zhuǎn)移性。品牌圖案和標(biāo)志物比品牌名稱更具有跨文化的市場可轉(zhuǎn)移性。因為圖案和標(biāo)志物都是非語言信息,受文化因素的影響不像語言信息那樣深,比較容易被不同文化的消費(fèi)者所認(rèn)同,因此,品牌圖案和標(biāo)志物比較適用于品牌的市場拓展和產(chǎn)品延伸。例如,品牌名稱McDonalds進(jìn)入中國市場要將名稱轉(zhuǎn)換為“麥當(dāng)勞”,而其圖案(“M”字型金色拱門)和標(biāo)志人物(麥當(dāng)勞大叔)就不需要改動。
(4)有形性。品牌標(biāo)志設(shè)計比品牌命名更具有有形性(或形象性)。這一點(diǎn)特別適合提供無形產(chǎn)品的服務(wù)業(yè):如花旗銀行的書法標(biāo)志、圖案標(biāo)志比花旗銀行的名稱本身更能形象地提示這家銀行的服務(wù)理念。
(5)趣味性:品牌標(biāo)志(尤其標(biāo)志物)比品牌名稱更具有趣味性:如麥當(dāng)勞大叔、山德士上校(肯德基)、米老鼠和唐老鴨(迪斯尼)等品牌標(biāo)志物,都充滿情趣和故事色彩,比它們的品牌名稱更吸引人。
品牌標(biāo)志的設(shè)計準(zhǔn)則是將前述品牌設(shè)計5項準(zhǔn)則具體地化為以下準(zhǔn)則:
獨(dú)特性。品牌標(biāo)志的設(shè)計應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)有標(biāo)志之間的差異最大化。要克服復(fù)雜化,力求簡單易記。
一致性。品牌標(biāo)志要盡可能與其他品牌要素保持一致或接近。
可轉(zhuǎn)移性。為有效地在不同的文化中傳播,標(biāo)志顏色和標(biāo)志圖案要慎重重慮。
適應(yīng)性。品牌標(biāo)志要能夠在包括報紙、傳真和因特網(wǎng)等多種媒體上使用。
恒久性。品牌標(biāo)志中的書法和圖案最好不要輕易改動,以便增強(qiáng)品牌的可靠感和可信任度。
保護(hù)性;品牌標(biāo)志應(yīng)當(dāng)向目標(biāo)市場所在地的有關(guān)機(jī)構(gòu)申請標(biāo)志注冊。

 

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